Il y a presque trois ans déjà, on assistait à l’introduction sur le marché tunisien d’ACTIVIA, évènement qui constitua un des moments forts de l’histoire de Délice Danone. Avec le lancement d’ACTIVIA en septembre 2006, Délice Danone a créé un nouveau segment «Santé Active», qui représente aujourd’hui 6% du total marché produits laitiers ultra frais en valeur.
Le succès d’ACTIVIA en Tunisie montre bien la prise de conscience du consommateur tunisien de l’importance de la santé par l’alimentation. En effet, ACTIVIA répond à une attente consommateur bien réelle, puisque selon une récente étude réalisée par Délice Danone la prévalence des troubles digestifs en Tunisie est estimée à65% (étude usages et attitudes Août 2008) contre 47% en 2005. Les causes principales de ses désordres digestifs, lourdeurs, ballonnements, constipation sont l’alimentation, le stress et le manque d’activité physique.
Aujourd’hui, Délice Danone continue à contribuer au bien-être quotidien des consommateurs en les gâtant encore davantage et en élargissant sa gamme ACTIVIA avec une nouvelle variété à boire vanille lancée sur le marché tunisien le 8 Juillet 2009. ACTIVIAexiste aujourd’hui en format à boire pratique à consommer partout. C’est une délicieuse spécialité laitière facile à consommer qui contient du Bifidus Regularis un ferment naturel spécifique à Danone. Consommé quotidiennement, (dans le cadre d’une alimentation équilibrée), ACTIVIA à boire aide à faciliter le transit dès 15 jours.
Ci joint une interview de Mme Rym ben Salah, Chef de groupe Activia , parlant de l'innovation d'Activia et de la campagne de lancement.
