Impact rentrée scolaire et Ramadan sur le comportement des internautes tunisiens
Consciente des attentes des marqueteurs et des différents acteurs du web tunisien, Access to eBusiness, agence de conseil en webmarketing, s’est proposée de combler ce manque d’informations en analysant les spécificités du contexte local.
C’est donc à l’approche du mois de Ramdan, qui coïncide pour la deuxième année de suite avec la rentrée scolaire, que l’agence publie une étude dont la finalité est de tracer le comportement des internautes tunisiens au cours de cette période et ce en se basant sur la période de référence 01/08/2008 - 01/10/2008 .
La période étudiée est marquée par une augmentation significative du nombre d’internautes tunisiens.
Une progression expliquée par une utilisation accrue de l'outil Internet combinée au retour massif des vacanciers tunisiens à leur domicile et à leur activité professionnelle.
Exception faite par les «les forums et sites communautaires» , nous notons une forte corrélation entre les horaires administratifs et la fréquentation des sites internet tunisiens.
Au-delà des horaires administratifs, un flux important de visites d’internautes est constaté au niveau des sites internet et ce jusqu’à la tranche horaire qui précède la rupture du jeûne.
«Le temps moyen passé sur le site», indicateur qui reflète l’intérêt porté au contenu d’un site, a tendance à augmenter au cours du mois du Ramadan.
Durant le mois de Ramadan, deux vagues de comportements d'internautes sont observés en Tunisie :
Une première concerne ceux qui se connectent depuis leur lieu de travail, la seconde depuis leur domicile ou les centres publics d’internet, et qui utilisent le web dans le but de se divertir.
Contrairement à la TV, dont l’audience atteint au cours de Ramadan un pic dans la tranche horaire 18h30-22h, Internet atteint un pic de fréquentation, toutes catégories de sites confondues, dans la tranche horaire8h30-18h
Au cours de ce mois, la réceptivité des internautes a tendance à augmenter.
La recherche en Tunisie :
Google est le moteur de recherche de référence en Tunisie avec une part d’audience égale à 88%.
La population tunisienne accorde une grande importance à Internet en tant que moyen de divertissement.(1)
La période étudiée est caractérisée par une forte présence d’une population jeune sur le support.(2)
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