Efficacité mailings non adressés et du Magalogue TENDANCE
« Étude sur l’efficacité des Publicités Non Adressées (PNA) et sur l’efficacité du Magalogue TENDANCE »
Objectifs de l’étude
Les résultats que nous vous présentons sont ceux de l’enquête quantitative qui a été réalisée sur un échantillon
La problématique de cette étude est la suivante :
« Quelle est la réceptivité, la mémorisation et l'appréciation du public pour le Magalogue TENDANCE »
Les objectifs sous-jacents à cette problématique sont les suivants :
- Identifier l’attitude et la perception des tunisiens vis à vis des Publicités Non Adressées
- Evaluer la mémorisation des Publicités Non Adressées
- Evaluer l’efficacité des Publicités Non Adressées des GMS
- Evaluer l’efficacité des Publicités Non Adressées
- Mesurer la notoriété du Magalogue TENDANCE
- Evaluer la mémorisation du magalogue tendance
- Identifier les rubriques les plus lues et l’appréciation de ces rubriques
- Evaluer la satisfaction vis-à-vis du Magalogue Tendance.
Caractéristiques de l’étude
- Méthodologie : Etude quantitative réalisée en face à face
- Outil de collecte de l'information : Questionnaire papier-crayon
- Plan de sondage : Unité de sondage : La boîte aux lettres
- Durée : du 03 Juillet au 13 Juillet 2009
- Régions : Grand Tunis dans les régions dans lesquelles TENDANCE est distribuée. Plus de 40 zones hautes CSP :
- Taille de l’échantillon: 1068 questionnaires
- Intervenants : 12 enquêteurs, 03 superviseurs et 1 chargé terrain d’ELKA Consulting,
- Vérifications (terrain et téléphoniques) et Saisie.
Conclusions
• 95,13% des répondants reçoivent des PNA au moins 1 fois par mois. 45,51% reçoivent des PNA plus d’une fois par
semaine.
• 37,13% des répondants reçoivent en moyenne entre 6 et 10 PNA par mois et 35,38% en reçoivent entre 1 et 5 par mois.
• Forte réceptivité : La majorité des répondants pensent que le nombre de PNA reçues est acceptable (58,71%). Seuls
25,54% pensent que le nombre de PNA reçues est élevé.
• Très fort taux de lecture des PNA : 88,73%
• Très fort taux de conservation des PNA : 51,07%
• Toute la famille : Les PNA sont généralement lues par tous les membres de la famille.
• Des taux de mémorisations importants pour les catalogues publicitaires (95,99%) et les courriers publicitaires (83,09%).
• Mémorisation spontanée des PNA des GMS : CARREFOUR (78,08%), GEANT (72,56%), MONOPRIX (58,74%),
CHAMPION (57,26%), puis les autres GMS .
• Mémorisation assistée des PNA des GMS : CARREFOUR (82,59%), GEANT (82%), MONOPRIX (68,48%), CHAMPION
(66,34%) et BRICORAMA (23,56%).
• 83,72% des répondants estiment que les PNA les influencent dans le choix de leurs GMS.
• 85,71% des répondants estiment que les PNA les poussent à aller acheter les produits proposés dans les GMS.
• 85,21% des répondants estiment que les PNA les poussent à aller plus souvent dans les GMS.
• 77,63% des répondants estiment que les PNA augmentent leurs tickets moyens dans les GMS.
• 86,97% des répondants estiment que les PNA améliorent leur image des GMS.
• Indicateurs TENDANCE :
- Notoriété Spontanée Magalogue TENDANCE : 82,78%
- Notoriété Assistée Magalogue TENDANCE : 89,59%
- Taux de lecture du Magalogue TENDANCE : 77,96%
- Profil des lecteurs du Magalogue TENDANCE : TENDANCE est le Magalogue de toute la famille.
- Souvenir Assisté de réception du Magalogue TENDANCE : 63,29% durant les 15 derniers jours.
• Les rubriques les plus lues dans TENDANCE sont : Le programme TV (70,79%), santé/nutrition (65,51%), Beauté/forme
(57,24%), Quoi de neuf chez CARREFOUR (56,69%) et Echo des stars (53,14%).
• La majorité des rubriques de TENDANCE sont intéressantes pour leurs lecteurs.
• 75,63% des répondants pensent que le magalogue TENDANCE est intéressant.
• 72,14% des répondants pensent que le magalogue TENDANCE informe bien.
• 69,46% des répondants pensent que le magalogue TENDANCE est le meilleur magazine gratuit en Tunisie.
• Satisfaction Globale TENDANCE : 7,77/10. 81,50% des répondants sont satisfaits et ont donné une note supérieure ou
égale à 7/10/
• 18,34% des répondants connaissant le site web www.tendancemag.com
