Meublespace : votre intérieur est le miroir de votre personnalité.
Meublespace étant une enseigne de mobilier totalement importatrice où elle est partenaire avec les plus grandes marques italiennes et principalement de Venise (Le prestigieux Gruppo ATMA, groupement de 14 fabricants de meubles haut de gamme et les maisons RIGOSALOTTI et RIMASALOTTI au savoir illustre pour les canapés, Sofa et Relax en cuir et en tissus). s'est basé sur l'analyse d'un foucs group définissant l'axe créatif à savoir : votre intérieur est le miroir de votre personnalité pour communiquer autour de la marque.
La problématique était clair : N’ayant jamais communiqué à travers les médias, et possédant un nom « MEUBLESPACE » très commun et sans aucune identification et connotation italienne ou haut de gamme, MEUBLESPACE se noit dans le décor avec une notoriété pratiquement inexistante, un non-positionnement et une image flou et confuse.
Le challenge était donc clair en faisant face à 3 éléments à savoir :
· Montée de la TENDANCE DECO & DESIGN
· PROFUSION de marques, CONFUSION des perceptions
· SUBMERSION de ME sans aucune IDENTIFICATION/DISTINCTION
Comment:
· Faire de Meublespace une ICONE ? quelle ICONE ?
· Elaborer un plan de communication intégral et cohérent
Stratégie : c’est une stratégie à 3 temps qui consiste à créer tout d’abord :
· Une image de marque : le concept créatif est de faire parler uniquement des femmes (décideur, influenceur & acheteur dans le processus de l’achat du mobilier). Toutes ces femmes ont du CARACTERE et de la personnalité et donc cherchent un mobilier personnalisé, chic, raffiné, haut de gamme mais surtout qui leur ressemble.
Une accroche : «Nous imaginons les meubles qui vous ressemblent» et pour la presse du teasing avec la publication dans le même numéro en premier le personnage et toute suite après dans la page qui suit la création totale avec le personnage dans son environnement adéquat (chambre).
Pour l’affichage, la stratégie du parcours a été celle retenue : où on choisi des panneaux qui se suivent avec des visuels qui se succédent.
Une strige de buzz a été aussi mise en place à travers les forum, les blogs et les articles.
La problématique était clair : N’ayant jamais communiqué à travers les médias, et possédant un nom « MEUBLESPACE » très commun et sans aucune identification et connotation italienne ou haut de gamme, MEUBLESPACE se noit dans le décor avec une notoriété pratiquement inexistante, un non-positionnement et une image flou et confuse.
Le challenge était donc clair en faisant face à 3 éléments à savoir :
· Montée de la TENDANCE DECO & DESIGN
· PROFUSION de marques, CONFUSION des perceptions
· SUBMERSION de ME sans aucune IDENTIFICATION/DISTINCTION
Comment:
· Faire de Meublespace une ICONE ? quelle ICONE ?
· Elaborer un plan de communication intégral et cohérent
Stratégie : c’est une stratégie à 3 temps qui consiste à créer tout d’abord :
· Une image de marque : le concept créatif est de faire parler uniquement des femmes (décideur, influenceur & acheteur dans le processus de l’achat du mobilier). Toutes ces femmes ont du CARACTERE et de la personnalité et donc cherchent un mobilier personnalisé, chic, raffiné, haut de gamme mais surtout qui leur ressemble.
Une accroche : «Nous imaginons les meubles qui vous ressemblent» et pour la presse du teasing avec la publication dans le même numéro en premier le personnage et toute suite après dans la page qui suit la création totale avec le personnage dans son environnement adéquat (chambre).
Pour l’affichage, la stratégie du parcours a été celle retenue : où on choisi des panneaux qui se suivent avec des visuels qui se succédent.
Une strige de buzz a été aussi mise en place à travers les forum, les blogs et les articles.
