JWT lance Brand toys : Premier outil de visualisation de la marque au monde
JWT donne naissance aux données de BrandZ avec le lancement de Brand toys, Le premier outil de visualisation de la marque au monde
JWTa lancé Brand Toys, le premier outil de visualisation de la marque en ligne, qui permet aux utilisateurs de comparer le caractère et la personnalité de plus de 3.000 marques à travers le monde. Les utilisateurs seront en mesure de créer leur propre Brand Toys, de les partager via leurs réseaux sociaux et même de les imprimer en 3-D.
L’outil Brand Toys en ligne analyse les sondages et données d’enquêtes BrandZ de Millward Brown en liaison avec la recherche en temps réel des médias sociaux et d'analyse (*) pour créer des visualisations ludique de l'image d'une marque et de sa personnalité sous la forme d'un personnage-jouet amusant. Le Brand Toys révèle comment les consommateurs à travers le monde comprennent et perçoivent les marques.
Les utilisateurs de Brand Toys peuvent faire des comparaisons rapides entre les différentes marques, ou voir combien une marque spécifique est performante dans différents pays.
A quoi ressemblera Google Brand Toy? Comment se distingueront les Nokia et Facebook Brand Toys? Quelle sera la performance d’ HSBC en Chine par rapport aux Etats Unis? Brand Toys offres toutes ces réponses de manière ultra-rapide, créative et particulièrement ludique.
Alors que leur interaction et leur expérience avec les marques ne cesse de croître, la création de Brand Toys est basée sur le principe que les marques sont en danger de devenirs moins intéressants pour les consommateurs. Les ‘Builders’ de marque ne doivent donc pas oublier de garder leur discipline créative et ludique, et que les marques doivent être traitées en tant qu’objets de divertissement et d’engagement, plutôt que de contrôle et de conservatisme.
Guy Murphy, Directeur de Planning Mondial (Worldwide Planning Director) à JWT, dit: « Pour assurer un bel avenir aux marques, il est essentiel de considérer le marketing comme une discipline créative. Brand Toys représente et illustre les marques tel que les consommateurs les perçoivent : ayant une personnalité et un caractère, et non pas comme une série de chiffres ou de mécanismes complexes. »
Murphy ajouta: « L’interaction croissante du monde avec les marques conduit à une indifférence générale à leur disposition. Lorsque les marques sont nouvelles dans un pays, elles sont captivantes, intéressantes, et sont même un symbole de prospérité économique. Néanmoins, quand les marques arrivent à la maturité sur le marché, elles risquent de perdre de leur éclat et par conséquent, les consommateurs préfèrent investir leur temps ailleurs. »
