Céder la parole aux Médias Tactiques
| Aujourd’hui, quand on dit «Médias», on pense «médias de masses»: radio, Tv, affiches, journaux; chouchous des grandes entreprises, bête noires des plus petites .Cependant, l’hors média fait de plus en plus partie du décor. Les grandes entreprises ont tendance à sous estimer ce moyen de communication. |
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| En effet, y avoir recours est souvent associé à un manque de moyens financiers, et est considéré comme ayant des répercussions négatives sur l’image de marque. L’utilisation de l’hors média demeure obscur pour bon nombre d’entreprises, se résumant à l’usage de techniques- obsolètes et dépassée - : la mode des stands de dégustation dans les grandes surfaces en est une illustration, une technique utilisée à l’excès, sans différenciation propre, et devenue trop classique. |
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| Le matraquage publicitaire que subit le consommateur fait qu’il ne parvient à percevoir qu’une faible proportion des messages auxquels il est exposé. L’hors média offre la possibilité de se démarquer de la concurrence, et de faire passer des messages sans rendre compte de leur caractère exclusivement commercial. |
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| Il contient une panoplie de supports à faible coût et en plus il permet de générer le bouche à oreille. Le sponsoring, les relations publiques, et l’évènementiel constituent les supports les plus sollicités. |
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| Néanmoins, de nouvelles techniques émergent sur le marché, allant de la communication par des cartes postales publicitaires, au développement du Street Marketing, technique utilisant la mobilité comme atout principal pour communiquer dans des lieux à flux de passages importants.Toutes ces nouvelles formes surprennent par l’originalité, la simplicité et la finesse du contact avec la cible. A partir de là, l'annonceur peut faire preuve d'une grande créativité et d’originalité. |
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| A l’étranger, le domaine du hors média est bien plus large et plus riche. Certaines techniques qui ont fait leur preuve comme le Buzz Marketing, les Mini-Sites et Blogs de marques peinent à arriver en Tunisie. |
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| Le paysage communicationnel a besoin de diversification, les plans média restent encore trop orientés vers la communication de masse, à l’efficacité douteuse et au coût souvent élevé. L’hors média ne rime pas avec bas de gamme, c’est une stratégie qu’il convient de développer. |
