Open SIGMA en Algérie
| Organisé cette année à Alger, l’Open SIGMA a attiré le 21 novembre dernier, le gotha du marketing et de la communication en Algérie. Le thème étant particulièrement attirant, portant notamment sur le bilan d’une année de publicité et d’utilisation communicationnelle des médias, pas moins de 120 responsables de la filière marketing se sont réunis à l’hôtel Grand Mercure d’Alger pour assister à la présentation de M. Hassen Zargouni, fondateur et directeur général du bureau d’études SIGMA Algérie filiale du groupe SIGMA Conseil, spécialisés dans la recherche marketing et média. |
| Le paysage audiovisuelle algérien selon la présentation du bureau d'étude Sgima Conseil Au niveau des médias audiovisuels, l’ENTV, avec 46% de taux d’audience cumulée par jour en moyenne et 30% de part d’audience (PDA), la chaîne nationale publique algérienne demeure la 1ère chaîne reçue dans le pays en terme d’audience dans la population urbaine de plus de 4 ans. Les chaînes françaises, à leur tête TF1 (22% de pénétration) se positionnent juste après l’ENTV mais perdent régulièrement des parts d’audience : elles sont passées de 50% de PDA en 2005 à 45% en 2006. En revanche, ce sont les chaînes généralistes arabes MBC, Dubaï TV et LBC qui gagnent du terrain et Spacetoon, la chaîne jeunesse, est la première chaîne regardée par les enfants en Algérie. L’audience de l’ENTV est très contrastée suivant les différentes catégories de téléspectateurs : les adultes hommes plébiscitent les infos de 20 heures, alors que les ménagères préfèrent les talk show et les feuilletons. |
| 2006:Pénétration quotidienne desprincipales chaînes Tv dans l'urbain  |
| Bilan 2006: Part d'audience des principales chaînes Tv dans l'urbain  |
| Palmarès des principales émissions sur l'ENTV 2006  |
| Évolution de la pénétration de l'ENTV et sa part d'audience  |
| Pénétration des stations radio FM dans le Grand Alger Dans le Grand Alger, la radio Bahja caracole en tête des taux d’écoute avec 36.9% de pénétration-jour (et 64% de PDA) devant la Chaine3 qui obtient un score d’audience de 17.1%, loin devant la Chaîne1 (2.8%) et la Chaîne2 (en langue berbère) qui ne recueille que 1.8% de taux d’écoute par jour dans la Capitale. Il est à noter que la radio est davantage écoutée le matin.  |
| Investissement publicitaire théorique par Gd Médias |
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| Les investissements publicitaires (IP) bruts des grands médias (selon les services de monitoring SIGMA) ont progressé de 16% entre 2005 et 2006 atteindre un montant prévisionnel pour l’année 2006 de l’ordre de 8.9 milliards de dinars algériens (équivalents de 120 millions US$), Progression qui ne se retrouve pas sur l'ensemble des grands médias. Les investissements publicitaires TV, qui représentent 44% de l’ensemble des IP, n’ont progressé qu’à hauteur de 0.7%, contre une évolution de l’ordre de 24% pour le secteur presse, qui représente quant à lui près de 39 % du total IP de l’année 2006. La radio a représenté tout de même 11% des IP et l’affichage encore en gestation, ne recueille qu’une part de 6%, mais demeure un média à fort potentiel une fois réglés les aspects institutionnels le concernant. Internet demeure un média encore confidentiel dans les foyers algériens avec près de 1.5% de pénétration. |
| àÉvolution de la pub TV sur l'ENTV de 2004 à 2006  |
| IP TV 2006 par secteurs d'activité  |
| àÉvolution de la pub presse de 2004 à 2006  Ce sont les quotidiens qui ont bénéficié d’une manière écrasante (par rapport aux magazines) des recettes publicitaires destinées à la presse, avec comme investissement théorique dans EL WATAN de l’ordre de 618,5 millions de DA (8.4 millions US$), suivi d’EL KHABAR avec 476 millions de DA (6.4 millions US$) et enfin le journal LIBERTE avec 391 millions de DA ou l’équivalent de 5.3 millions US$. |
| IP presse 2006 par Titre  |
| Indicateurs de performance IP Radio 2006  |
| àÉvolution du paysage mvolution du paysage médias algdias algériens et du marché publicitaire à |
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| La vente en gros des espaces de l’ENTV (Choueri Goup, …) est une nouvelle pratique à laquelle le marché doit s’adapter (fini les négociation directes avec l’ENTV). Enfin, M. Zargouni prédit une professionnalisation accrue du secteur matérialisée notamment par la présence aux côtés des annonceurs, des agences conseil en communication et des medias, les agences de stratégie medias, des instituts études medias, des régies medias, des centrales d’achat dont le rôle est de plus en plus agissant et clarifié pour de meilleurs pratiques dans le secteur. Cela répond à l’exigence de la croissance accrue des enjeux en terme d’investissements publicitaires. |
| Trackingdu RecallTV 2006 En terme de recall, les plus forts scores de mémorisation publicitaire ont été réalisés par les marques des opérateurs de téléphonie mobile, Nejma a obtenu les meilleurs taux de rémanence en moyenne sur l’année grâce à une bonne approche créative, suivi de Djezzy grâce à une forte pression publicitaire et enfin Mobilis qui se retrouve en troisième position juste devant Danone. |
 Mémorisation publicitaire TV spontanée en 2006 |
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