Astral Tunisie change ses couleurs avec une nouvelle identité
Astral Tunisie, présent sur le territoire national depuis plus de 80 ans dans le secteur de la peinture et appartenant au géant mondial Akzo Nobel, change son identité visuelle.
Rappelons que l’identité visuelle d’une entreprise c’est sa représentation graphique (signes, couleurs, formes, slogan, mises en forme) qui s’exprime grâce à un style propre à cette entité pour véhiculer ses valeurs, son activité et ses ambitions.
« Depuis le rachat d’ICI Dulux, le groupe Akzo Nobel compte plus de 120 marques sous-jacentes qui affichaient jusqu’à récemment chacune son identité visuelle. Par souci d’uniformité et pour rassembler sous une seule ombrelle toutes les marques du Groupe au positionnement identique, Akzo Nobel a décidé de créer une nouvelle identité visuelle commune …» rappelle M. Houcem Ben Nasr, Directeur Commercial et Marketing d’Astral Tunisie.
Une nouvelle identité pleine de dynamisme et de passion
C’est une agence britannique qui a mis en œuvre pour Akzo Nobel cette nouvelle identité visuelle mondiale d’abord puis nationale par la suite, exprimée par le nouveau logo composé comme suit :
Un « Flourish » qui reflète les idées de brandissement, d’étendard, d’épanouissement, de brillance et de geste ample. Une explosion de couleurs car la couleur revêt une importance particulière dans le secteur de la peinture. Ainsi un dégradé de couleurs primaires servant de base à toutes les couleurs des nuanciers de la marque s’affiche fièrement sur le « Flourish ».
Un personnage qui tient à bout de bras et avec panache le « Flourish » de la marque dans un mouvement plein de dynamisme et de passion rappelant les ambiances de fanfare et de chant. Ce personnage tel un héros crie haut et fort les valeurs stimulatrices de créativité de la marque.
Astral Tunisie adopte un discours plus émotionnel
On l’a bien compris, Astral Tunisie ne propose plus seulement de la peinture, mais invite également à la joie de vivre et aux émotions. Les couleurs Astral insufflent un nouvel état d’esprit et une nouvelle motivation reflétée par sa nouvelle identité visuelle. Pour le consommateur tunisien Astral est désormais symbole de dynamisme, de renouveau, de passion et de fluidité le tout dans une ambiance joyeuse et énergisante…
De superbes catalogues alliant à titre d’exemple des ambiances de voyages à des nuances de coloris de peintures soutiendront cette nouvelle identité visuelle. Toujours dans une volonté de proximité et de confiance envers ses partenaires la marque Astral multiplie et diversifie ses dépliants-conseil et repeint ses points de vente aux couleurs de la nouvelle identité.
« La nouvelle charte graphique d’Astral va nous permettre de créer une identité globale distincte, forte et unique traduisant parfaitement notre position de leader en Tunisie et renforçant notre positionnement concurrentiel tout en créant plus de synergies… » explique M. Houcem Ben Nasr.
Le « Flourish », élément essentiel de la nouvelle identité visuelle d’Astral Tunisie auquel les consommateurs et les revendeurs de la marque ont immédiatement adhéré, conforte le leader national de la peinture dans son image d’une entreprise innovatrice à l’écoute de son marché et proche de ses partenaires et consommateurs.
