Naissance de l'ATA : Association Tunisienne de l'Audimetrie
L'ATA a pour vocation d'être le lieu de débat entre les opérateurs et agents des médias d'un point de vue statistique, technique et scientifique
L'objectif de l'association à court terme est de permettre aux différents acteurs de se retrouver ensemble autour de thèmes qui permettront d'améliorer considérablement les relations professionnels.
La volonté est de reprendre le modèle du C.E.S.P "Centre des Etudes des Supports de Publicité" France qui par ailleurs soutient notre démarche et nous assiste dans sa phase préliminaire.
L'ATA aura ainsi pour objet
L'audit, le contrôle et la supervision des études médias en Tunisie;
L'étude et les échanges d'idées et d'expertises en vue de valider les méthodologies et les modèles de la mesure d'audience
Le développement et la promotion du partenariat entre les opérateurs économiques intervenant dans les secteurs des médias et du marketing
Organiser des séminaires, de formation portant sur l'audimétrie et la mesure des médias.
Cette association à but non lucratif s'articulera autour de 2 pôles :
PÔLE 1 : Les 5 Collèges Médias (un par média : internet, presse, affichage, tv et radio)
Chaque collège sera constitué des membre tripartite "agences, annonceurs et médias" afin d'être dans des propositions consensuelles en termes de définition des besoins.
Chaque collège sollicitera les comité scientifique en vue des validations et des propositions purement statistique et méthodologique
PÔLE 2 : Un comité scientifique représenté à parité égale (50% d'experts, d'universitaires, de chercheurs, de partenaires type CESP france, et 50% de professionnels (tri-partite média-agence-annonceur)
Ces pôles auront pour mission d'organiser la mesure d'audience par médias de manière consensuelle entre les besoins et attentes des professionnels d'une part et les scientifiques reconnus et experts d'autre part. Ces mêmes pôles auront toute la latitude à proposer les méthodologies statistiques approuvées par tous les membres des différents collèges, afin de les remonter aux instances juridiques de l'association qui se chargeront de les entériner.
