La nouvelle identité BTK
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La nouvelle identité graphique de la banque, conçue par PR Factory (THCOM), se compose de trois éléments fondamentaux à savoir le logotype, la signature et le style iconogoraphique. Le nouveau logo de la BTK exprime la conjugaison des volontés des deux pays fondateurs, en toute convergence et synergie. Il illustre également l’engagement, sur les fondements du professionnalisme, de l’innovation et de l’éthique qui caractérise la nouvelle stratégie de la banque. Il est composé de 2 éléments, un signe et un nom complet de la banque en arabe et en français.
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Le signe est composé du sigle BTK en lettres arabes et latines. En arabe, la calligraphie est du Diwani. En lettres latines, il est tracé, en réserve de couleur blanche, dans un caractère sobre et institutionnel. L’ensemble de la composition typographique est inséré dans un carré parfait, symbole de solidité, d’équilibre et de précision. Ce carré est divisé horizontalement par la calligraphie arabe en deux parties : la partie inférieure est de couleur bleu moderne, rappelant la mer, point commun entre les deux pays (le Koweït et la Tunisie).
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La partie supérieure est de couleur grise (argentée sur certains supports tels que l’enseigne ou certains documents luxueux). Bleu et argent sont des couleurs sobres, élégantes et institutionnelles. Les polices de caractère utilisées pour le nom complet de la banque sont modernes, simples, sans empattement et faciles à lire, ce qui souligne la nouvelle vision et valeurs de la banque : modernité, proximité, efficacité et service personnalisé. Dans les métiers de la banque, plus que partout ailleurs, la signature prend valeur d’engagement certifié. Pour la BTK, au-delà d’un simple slogan, la signature vient confirmer la vocation choisie, la promesse faite au client, et surtout l’engagement ferme pris en sa faveur. Moderne et novatrice, positionnée particuliers, professionnels et entreprises, la BTK se veut attentive aux aspirations des divers catégories de sa clientèle, soucieuse de contribuer à son accomplissement : la banque des entrepreneurs, la banque des ambitions.
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Le média planning de la campagne A peine née, la BTK montre déjà ses prouesses. Et si on fait de la page 2 et de l’avant dernière page une pleine double page centrale : la formule jamais utilisé en presse tunisienne exerce une forte dominance visuelle et s’avère conforme au principe du teasing. Grâce à la collaboration du quotidien « La Presse » et d’autres quotidiens, la victoire a été réalisée |
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Campagne radio « Que de l’ambition ! » : la campagne radio a débuté dimanche 28 janvier à 9h30 du matin avec une fréquence de passage allant jusqu’à 15 spots par jour. La campagne se démarque par la qualité du langage et du ton utilisé (arabe littéraire)
L’affichage : un dispatching de panneaux dans les principaux artères du Grand Tunis (entrée de Tunis, Menzah 6 et 9, Ennasr, Mohamed V, Aéroport, La Marsa) a été mené pour marquer la conversion de la BTK et le nouveau caractère de la banque. |
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