Clarins cible les hommes Tunisiens
| Les hommes prennent de plus en plus soin de leur peau, les marques rivalisent pourtant de nouveautés et se mettent en quatre pour les séduire. Zoom sur une opération marketing le vendredi 16 février à l’hôtel Sheraton Tunis réalisée par l’équipe Clarins et Fatales afin de présenter la gamme de produit « Clarinsmen » . |
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| Clarins a pris les hommes au sérieux pour cela, la marque passe par une revendication claire de l’appartenance à Clarins, tout en se présentant comme une nouvelle marque, dotée d’un nom qui lui soit propre, d’un logo, et d’un code couleur différent (bleu) de celui des produits femme. |
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| ClarinsMen se positionne comme la marque qui connaît le mieux la peau de tous les hommes. La communication publicitaire et sur le point de vente n’opte jamais de mettre un seul homme. C’est pourquoi trois portraits à plusieurs âges sortant des habituels stéréotypes des mannequins ont été choisis. |
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| Pour les mêmes raisons, chaque visuel met en avant de manière apparemment anecdotique un brin d’herbe de bison entrant à la fois dans la composition de l’attitude décontractée des hommes mis en scène, et dans la composition des produits dont elle symbolise la naturalité. |
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| La communication de lancement de ClarinsMen est partie du point de vente et s’est concentrée sur l’image et la construction de la crédibilité, avant de se donner les moyens de monter en puissance. Car l’objectif de la marque n’était pas de faire entrer les hommes dans la parfumerie, mais de les faire entrer dans une culture en leur donnant les mots et les signes pour s’y repérer. |
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