ورشة عمل Øول الإشهار ÙÙŠ تونس: بين التنظيم ÙˆØماية المستهلك
نظم المعهد الوطني للاستهلاك يوم الأربعاء 28 اكتوبر 2015 بنزل الماجستيك بالعاصمة ورشة عمل Øول الإشهار ÙÙŠ تونس: بين التنظيم ÙˆØماية المستهلك بمشاركة ممثلين عن مختل٠الجهات المعنية من إدارة ومنظمات للدÙاع عن المستهلك وهيأت تعديلية ومكاتب دراسات.
وذكر المدير العام للمعهد الوطني للاستهلاك ÙÙŠ اÙتتاØØ© للورشة أن الإشهار التجاري ÙÙŠ السوق التونسية ما زال ضعيÙا Øتى بالمقارنة مع البلدان التي هي ÙÙŠ مستواها التنموي Øيث بلغت الاستثمارات ÙÙŠ الإشهار التجاري ÙÙŠ تونس Øوالي 195 مليون دينار سنة 2014.
ÙÙŠ المقابل تصل الاستثمارات ÙÙŠ الإشهار التجاري ÙÙŠ العالم إلى 520 مليار دولار. وتشير المعطيات التي قدمت إلى أن التلÙزة تستØوذ على 50 بالمائة من العمليات الاشهارية ÙÙŠ تونس وترتÙع هذه النسبة إلى أكثر من 90 بالمائة بخصوص المواد الغذائية.
وأضا٠المدير العام أن المستهلك التونسي Ø£ØµØ¨Ø ÙŠØªØ¹Ø±Ù‘Ø¶ لضغوطات كبيرة جرّاء الومضات الإشهارية. وأنه تم رصد عديد الإخلالات والتجاوزات تضمنتها بعض الومضات الإشهارية والتي لم تØترم الذوق العام وتØØ« على نمط استهلاكي مضر بالمستهلك، ÙˆÙÙ‚ تعبيره.
كما أشار مدير المعهد الوطني للاستهلاك ÙÙŠ هذا الإطار إلى عدم تÙعيل بعض النصوص القانونية على غرار كراس شروط الهيئة العليا المستقلة للاتصال السمعي البصري « الهايكا »ØŒ مضيÙا أنه سيتم خلال هذه الورشة بالتعاون مع ممثلين عن المجتمع المدني والإدارة وهيئات وطنية، العمل على إيجاد أنجع السبل لضمان إشهار يضمن Øماية المستهلك.
وشدد المسؤول بالهيأة العليا المستقلة للقطاع السمعي البصري /الهايكا/ هشام السنوسي على أهمية الإشهار التجاري بالنسبة لوسائل الإعلام ملاØظا انه مؤشر على Øيوية السوق بقدر ما هو مؤشر على Øيوية ونظاÙØ© وسائل الإعلام.
لكن المشاركين أكدوا على ضرورة تنظيم القطاع بالاستئناس بالتجارب المتقدمة قصد إضÙاء المزيد من المصداقية على الإشهار التجاري ÙÙŠ تونس وضمان الØماية اللازمة للمستهلك وخاصة شريØØ© الأطÙال والمراهقين من الانÙلاتات والتجاوزات وهي كثيرة Øسب المشاركين رغم إن هشام السنوسي ذكر إن المواصÙات التي تعتمدها الهايكا مستوØاة من الإجراءات التعديلية الذاتية التي يعتمدها المعلنون أنÙسهم. Ùتم التأكيد على ضرورة تÙعيل كراس الشروط والنصوص القانونية والترتيبية التي تضبط العمليات الاشهارية وتطويرها. Ùهناك مجالات يمنع Ùيها قانونيا الإشهار كالأسلØØ© والتبغ والكØول والشعوذة والتنجيم. غير أن الانÙلاتات والتجاوزات تتجلى أيضا ÙÙŠ الإشهار الكاذب Ùˆ الإشهار الذي يشجع على الاستهلاك المناÙÙŠ لقواعد الصØØ© Øتى إن منظمة الدÙاع عن المستهلك Øسبما Ø£Ùاد به رئيسها سليم سعد الله تدخلت مرارا لإيقا٠عمليات اشهارية من هذا النوع.
وجاءت المقترØات ÙÙŠ اتجاه مزيد العناية بالرقابة ودعم آليات التعديل المؤسساتي والذاتي ووضع مدونة لأخلاقيات المهنة مع اØترام Øرية الإبداع ÙÙŠ صياغة العمليات الاشهارية.
وذكر هشام السنوسي ممثل الهايكا أن النية تتجه Ù†ØÙˆ بعث هيكل رقابي وتنظيمي مستقل يضم ممثلين عن كل الجهات المعنية بالإشهار التجاري ÙÙŠ تونس بما Ùيها وسائل الإعلام.
لتØميل المداخلات، يرجى الضغط على الرابطين التاليين :
http://inc.nat.tn/sites/default/files/document-files/Publicit%C3%A9%20en%20tunisie_Nawel.pdf
