COCA-COLA annonce le lancement de « ONE BRAND » la Nouvelle Approche Marketing Globale
Aujourd'hui, lors d'un évènement organisé à Paris, Marcos de Quinto, le CMO (Chief Marketing Officer) de la The Coca-Cola Company, a dévoilé la nouvelle stratégie marketing globale de Coca-Cola «ONE BRAND» et qui, pour la première fois, réunit les différentes variantes Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero et Coca-Cola LIFE, sous la Marque emblématique Coca-Cola, à travers une campagne créative mondiale, intitulée "Taste the Feeling ".
La stratégie «ONE BRAND» c’est:
· Etendre l’image mondiale et l'attrait emblématique de la marque Coca-Cola originale, aux différentes variantes de la famille Coca-Cola sous la marque numéro un des boissons dans le monde.
· Le lancement de la campagne de communication mondiale "Taste the Feeling" basée sur un story-telling universel intimement lié aux moments de tous les jours pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs à travers le monde.
· Mettre en avant le produit Coca-Cola au centre des exécutions créatives de la campagne, célébrant ainsi l’expérience liée au simple plaisir de boire un Coca-Cola, quelle que soit la variante.
· L'engagement de la compagnie d’offrir le choix, le choix aux consommateurs de sélectionner le Coca-Cola qui répond à leur goût, leur style de vie et leur alimentation.
« Chaque jour, des millions de personnes dans le monde choisissent un Coca-Cola bien frais », a déclaré Marcos de Quinto, CMO de The Coca-Cola Company. « La nouvelle approche « ONE BRAND» fait bénéficier les autres variantes de la marque Coca-Cola du capital marque de Coca-Cola TM (marque ombrelle), ceci pour renforcer notre engagement d’offrir le choix aux consommateurs d’une manière simplifiée. C’est un investissement fort, concédé derrière toutes les variantes Coca-Cola, dont le but est de démontrer à tous qu’ils peuvent apprécier l’expérience unique d’un Coca-Cola très frais, qu’il soit avec ou sans calories, avec ou sans caféine ".
De Quinto ajoute: «plus que jamais, nous sommes conscients que les consommateurs souhaitent avoir leur Coca-Cola de différentes manières. Cependant, quelle que soit la variante Coca-Cola de leur choix, ils veulent d’abord la marque Coca-Cola au goût unique et au rafraîchissement revigorant exceptionnel. Grâce à la stratégie «ONE BRAND» nous marquons une transition des différentes campagnes des sous-marques Coca-Cola vers une campagne de marque unique qui célèbre à la fois le produit et la marque ».
«Taste the feeling » sera lancée à des moments différents au niveau mondial tout au long de l’année 2016. Le lancement en Tunisie est imminent.
"Rien n’est comparable au goût d’un Coca-Cola très frais ", a déclaré Rodolfo Echeverria, vice-président Global de la Création, Connexions &Digital, de The Coca-Cola Company. « L’idée créative de la campagne a été conçue afin de célébrer la notion que le simple plaisir de boire un Coca-Cola frais rend n’importe quel moment spécial. Les moments universels et le story-telling exprimés dans la campagne ont été choisis pour résonner avec nos consommateurs dans le monde entier. Les mêmes images, les mêmes idées créatives des différents films vues au Japon seront également celles vues en Italie, au Mexique et partout dans le monde ".
