Les agences de voyages à la conquête de la télévision pendant Ramadan
Pour l’année 2016, les agences de voyages En Tunisie ont du nouveau en matière de communication. Elles ont, en effet, opté pour la télé afin de vulgariser leurs nouveautés et acquérir de nouveaux clients.
Comme à l’accoutumée, la demande sur le marché publicitaire augmente pendant le mois de Ramadan. Cette année Taha Voyages, Tunisie Booking, Eden Tours et Traveltodo étaient au rendez-vous.
Pour Taha Voyages, une vidéo de 18 secondes passe chaque jour à lé télé avec trois versions (Tunisie, Algérie, Maroc). La vidéo est plutôt discrète. Des plans larges et quelques plans serrés avec une musique de fond et une mention 'Tour operating'. L’annonceur compte plutôt sur l’image pour attirer les clients.
La stratégie de Tunisie Booking et très différente de la précédente. En effet, la vidéo diffusée à la télé est beaucoup plus courte sous forme de tag (7 secondes). L’annonceur, joue, en effet, la carte de la pertinence : des phrases courtes prononcées par une voix féminine, en off, des images réduites, un texte en gras s’affiche à la fin de la vidéo …. L’objectif est clair : passer l’information est non chercher les clients.
Eden Tours a débarqué à la télé avec un autre traitement : la 3D. Pendant 30 secondes, l’annonceur compte plutôt sur sa capacité d’innovation en matière de visuels. Des mélanges de couleurs, des compositions des formes… le spot vise surtout à illustrer et faire passeer le message.
Avec 15 secondes, le spot de Traveltodo ressemble plutôt un show. Tirée du clip, une chorégraphie, différents plans et axes de tournage est une chanson en voix off propre à la publicité de traveltodo, les informations relatives au produit passent en deuxième position. Cette stratégie de communication est déjà répondue chez les produits qui ont déjà leurs parts sur les marchés.
