Moto Cross 2006
Les sociétés n’utilisent pas le sponsoring pour remplacer la publicité, les relations publiques ou les campagnes de promotion des ventes. Les bénéfices que le sponsoring offre sont complètement différentes et ce moyen fonctionne au mieux en tant qu’outil intégré aux efforts de communication marketing. Pour tenter d'éclaircir les idées , Coulisses s'est penché sur une action de sponsoring realisée en Tunisie: grand spectacle free style Moto Cross 2006 qui s'est déroulé à la Corniche de la Marsa. Cet envenement a été organisé le 20 mars par la jeune fédération tunisienne du motocyclisme et des Activités Associées FTM . Le show MX Cross avait vu le jour grâce au sponsors suivants : Red Bull ; VERSUS et AGIL . L'organisation et la logistique sont assurées par une equipe de la société ETNICS Travel & Events dirigée par Mr Samy Mhenni. | |
Pourquoi les sociétés font du sponsoring ? | |
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| ACCROITRE la VISIBILITE DES MARQUES La large couverture dont les événements jouissent à la fois dans les médias électroniques et les médias classiques fournissent aux sponsors de vastes opportunités de communication. | ||
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UN ENGAGEMENT PAR RAPPORT A UN STYLE PARTICULIER L’ère de l’audience de masse est finie. Au lieu de ça, les sociétés proposent des programmes spécialisés, des messages spécifiques sur mesure à de petits segments ciblés. Le sponsoring est un moyen efficace pour ce type de communication individualisée. Les opportunités sont divisibles par âge, revenu, géographie et genre. Les entreprises segmentent les marchés par lignes géographique, ethnique, psychologique et démographique. Le sponsoring permet aux sociétés de s’intégrer à un marché niche sans aucun gaspillage. | ||
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| LES POSSIBILITES DE MERCHANDISING ET DE DIVERTIR LES CLIENTS Beaucoup de sociétés font du sponsoring pour les possibilités de relations publiques | ||
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LUTTER CONTRE LES GROS BUDGETS DE PUBLICITE DES CONCURRENTS La rentabilité du sponsoring par rapport à la publicité média traditionnelle permet à de plus petites sociétés d’entrer en concurrence avec les géants de leur industrie.Comme les décisions d’achat du consommateur sont de plus en plus prise dans les magasins (80 % de tous les choix de produits sont maintenant réalisées sur les lieux de vente), les responsables marketing ont besoin d’avoir des promotions pertinentes pour le consommateur au niveau du lieu d’achat. | ||
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DEVELOPPER LES VENTES Ce sont les ventes, et non les perceptions des consommateurs, qui paient les factures et les sociétés utilisent de plus en plus le sponsoring comme accroche pour augmenter les ventes. | ||
