En vidéo : Brief aux créatifs juniors pour un spot autour de l'Huile Tunisienne
Commanditaire : Le Festival de l’Olivier (2eme édition) sous le thème : « Racines et Lumière »
1/ La problématique à résoudre par la création d’un spot publicitaire.
Bien que détenant les tous premiers rangs mondiaux, en termes de qualité, de la production d’huile d’olive, la Tunisie n’a jamais communiqué sur cette richesse millénaire unique.
Jusqu’en 1995, l’exportation de cette ressource inégalable et inégalée était un monopole d’état (ONH : Office National de l’Huile). Les pays acheteurs (l’Italie et l’Espagne principalement) achetaient en vrac et coupaient leur production par la production tunisienne ou se chargeaient carrément du conditionnement sous des labels qui ne mentionnaient pas forcément la provenance d’origine tunisienne.
Aujourd’hui, les producteurs tunisiens se battent pour faire connaître ce produit d’exception. La Tunisie est une saison sur deux dans le TOP3 des meilleurs producteurs mondiaux. Mais AUCUNE COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE n’a encore été prise en charge par personne.
Il s’agit donc de donner ses lettres de noblesse à notre or naturel : l’huile d’olive tunisienne, trois fois millénaire.
2/ Les thématiques symboliques de l’Olivier et de l’Huile d’Olive
a. Terre et Fécondité
b. Patience et Paix (attendre la maturité de l’arbre / rameau d’olivier symbole universel de paix)
c. Racines solides et Richesse
d. Nectar miraculeux : Goût, Lumière, Soins, Santé, Beauté et Longévité
e. Des métiers mixtes : une chaine de production qui allie la délicatesse féminine (mains et attention pour une cueillette soignée en douceur) et la force masculine (travail de la terre et travail à la meule pour la pression de l’Olive et fabrication de l’huile)
3/ Objectif de la diffusion de ce spot publicitaire :
Représenter la Tunisie dans les grandes instances et compétitions de l’Huile d’Olive dans le monde
4/ Caractéristiques principales :
EMOTIONNEL, ESTHETHIQUE, REFLETE L’AUTHENTICITE DU SUJET sans être « folklorique », n’énumère pas les bienfaits de l’huile d’olive mais donne une impression globale de légèreté et de bien-être.
5/ La COMPETITION :
Les participants auront à présenter leur idée créative, devant des experts internationaux de l’Huile d’Olive réunis à Sfax entre le 25 et le 30 janvier 2018. Le Storry board le plus plébiscité sera retenu pour être produit.
La présentation peut se faire sous toutes les formes jugées utiles par le créatif afin de donner une idée précise de son concept (story board illustré, animatic, séries de photos, petits films effectués via Smartphones, etc.)
BUDGET MAXIMUM POUR LA REALISATION DU FILM : 40 000 Dt
Plus de détails par mail sur Mme Najla Chaar
Consultante Exécutive en Stratégies de Communication
(+216) 22 12 44 40
