Activia aux fruits
Un an après son lancement, Activia l’un des meilleurs succès de Delice Danone en Tunisie profite du Ramadan 2007 pour lancer sa nouvelle gamme aux fruits…
Campagne affichage urbain
L’opération orchestre par MMC DDB comprendra de l’affichage urbain, un spot télé, des opérations MD et des contacts avec le corps médical avec des imprimées spécialises.
Spot Ramdan 2007
Le challenge Activia : 15 jours pour se sentir mieux
Les études scientifiques menées depuis plus de 15 ans par la Recherche Danone ont montré que consommer au moins un pot d’Activia par jour aide notre intestin à retrouver naturellement son rythme d’où le slogan « Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur ».
Spot Ramdan 2007
Aujourd’hui, Activia relève le défi et invite tous les consommateurs à retrouver leur bien être intestinal dès 15 jours.
Opération 15 jours
après 15 jours : c’est le challenge Activia.
Ce résultat n’étant nullement le fruit du hasard et bon nombre d’études au sein du département R&D de Danone l’ont bien montré :
- Activia améliore le temps de transits lents avec un pot par jour. L’effet est plus fort avec 2 et 3 pots par jour.
- L’effet d’Activia sur le temps de transit persiste après les deux semaines de consommation.
Afin que le challenge soit relevé par le maximum de consommateurs, Délice Danone compte entreprendre une campagne promotionnelle d’envergure. À cet égard, le challenge « 15 jours Activia » et le lancement des nouvelles variétés aux morceaux de fruits seront accompagnés d’un soutien media et hors media : un nouveau spot TV impactant et construit autour des habitudes alimentaires du mois de Ramadhan, un spot Radio, une campagne d’affichage ainsi que des animations / dégustations dans les grandes surfaces et des réunions d'informations pratiques sur le thème « 15 jours pour se sentir mieux » seront organisées, notamment auprès des
professionnels de la santé.
Delice Danone a déjà procédé a des études sur un échantillon de 900 personnes, néanmoins aucun système de feed back n’a pas été mis en place pour la nouvelle opération 15 jours…
