Qui a conçu le logo de la Coupe du Monde Fifa Qatar 2022 ?
En 2022, le Qatar accueille la première Coupe du monde de la FIFA à se dérouler au Moyen-Orient. Une culture connue pour son hospitalité accueillera le monde entier pour le plus célèbre des événements footballistiques.
Étonner le monde avec une culture unique et la magie du football
Développée en étroite collaboration avec la FIFA et le comité d'organisation local du Qatar (Supreme Committee for Delivery and Legacy), la marque de la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022™ célèbre une culture accueillante et la manière dont elle façonne l'expérience de la Coupe du Monde de la FIFA™.
Pour l’agence Unlock Brands, c'est une aventure unique en son genre de près de 3 ans. Et ce n'est pas fini. Stratégie de marque, cours d'arabe, conception 3D, conception 2D, motion design, ateliers de typographie arabe et latine, musique et conception sonore, excursions, art islamique, interviews, selfies amusants au Souq Waqif. Tout y était.
Un symbole développé pour être un objet réel
Le premier emblème entièrement en 3D d'une Coupe du Monde de la FIFA. Une boucle infinie de culture et de football, inspirée par les vêtements arabes, les ondulations des dunes du désert et la forme du trophée officiel. En tournant, on peut voir un cercle parfait, qui rappelle à la fois la forme du football et l'échelle planétaire de son impact. Il reflète également le nombre (8) des stades qui accueilleront le monde en 2022 et le symbole de l'infini, compte tenu des liens humains qui perdureront bien après l'événement.
D'une technique ancienne à un univers visuel flexible
L'univers graphique de la marque de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™ est un système unique. Inspiré de l'ancienne technique arabe qui a produit les célèbres tuiles géométriques, cet univers graphique présente une pléthore de contenus engageants, intégrant le football, les points de repère qataris et les éléments culturels.
À l'intérieur d'une simple grille carrée, ces différents éléments peuvent être disposés dans des compositions infinies, en interaction avec le texte et l'imagerie.
Une famille étendue de pictogrammes a également été développée pour répondre à des besoins de communication plus fonctionnels, tels que la signalisation et l'orientation.
Animation de l'emblème
L'animation de l'emblème officiel représente les dunes du désert et la texture du tissu du châle, un vêtement de tête utilisé dans tout le Moyen-Orient et en Asie, en référence à la date unique du tournoi, de novembre à décembre. Le mouvement rotatif de l'emblème souligne ses propriétés 3D singulières. L'étirement de la "Kasheeda" est la touche finale de l'identité visuelle de l'événement sportif le plus attendu au monde.
TYPOGRAPHIE PERSONNALISÉE
Arabe et latin, jouant dans la même équipe
Un atelier complet a été organisé pour donner le coup d'envoi de ce projet fondamental, car il serait essentiel pour définir l'identité de la marque et son héritage. Des centaines d'exercices et plusieurs séries d'ajustements ont été nécessaires pour créer Qatar2022™, la typographie officielle de la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022™.
Les experts en typographie Dino Santos, Rui Abreu et Hussein Alazaat ont joué un rôle essentiel tout au long de cette étape du projet. La calligraphie arabe a apporté un flux et une personnalité singuliers, l'élément Kasheeda - une extension linéaire de lettres arabes spécifiques - s'assumant comme un élément d'identité de marque frappant.
Les versions latine et arabe ont été développées simultanément afin de créer une synergie entre les écritures.
Le résultat est une nouvelle police de caractères contemporaine, inspirée par la région, qui allie tradition et modernité.
