Le Maître de la Publicité, Jacques Séguéla, célébré aux Cannes Lions pour sa carrière éblouissante
Le pionnier de la publicité en France et ancien co-vice-président/directeur de la création chez Havas sera honoré sur scène en juin
Le Festival International de la Créativité Cannes Lions a annoncé qu'il rendra hommage au vétéran de la publicité Jacques Séguéla avec son prestigieux prix Lion de Saint-Mark. Avec une carrière de plus de 60 ans dans l'industrie, Séguéla a produit des travaux emblématiques pour des marques comme Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton et Microsoft, ainsi que des campagnes politiques très réussies et a écrit de nombreux best-sellers sur la publicité.
À l'âge de 25 ans, Séguéla a commencé sa carrière comme Docteur en Pharmacie. Réalisant que ce n'était pas sa voie, il a changé de direction, a effectué le premier tour du monde en voiture française et a écrit son premier livre, La Terre en Rond, qui s'est vendu à 150 000 exemplaires. Plus tard, après une brève carrière de journaliste, il s'est associé à Bernard Roux et l'agence Roux Séguéla est née. Le premier travail de l'agence a vu le président français Pompidou diriger un moteur Mercury dans la baie de Saint-Tropez avec le slogan « Prenez l'Express et décollez ». Peu de temps après, Alain Cayzac et Jean-Michel Goudard ont rejoint l'agence et RSCG est née, devenant finalement Euro RSCG.
Séguéla a été l'esprit créatif derrière des centaines de campagnes réussies. Pour Carrefour, il a produit le travail marquant avec « Produits Libres », tandis que pour Citroën, il a fait dévaler une Citroën AX sur la Grande Muraille de Chine et a été le premier publicitaire à oser nommer une Citroën d'après Picasso – à laquelle il a été dit « le public applaudira, le monde de l'art sifflera ».
Il a dirigé les campagnes de l'ancien président français François Mitterrand, créant le célèbre slogan de 1981 « La Force Tranquille » qui a fait entrer la publicité dans l'histoire de la France, quelque chose qu'il a répété sept ans plus tard avec « Génération Mitterrand ». Il est un communicateur politique passionné ayant dirigé 15 autres campagnes politiques, toutes victorieuses.
À propos de Jacques Séguéla, Philip Thomas, Président de LIONS, a déclaré : « Jacques Séguéla a eu 90 ans cette année et vient encore chaque jour au bureau pour travailler sur des campagnes pour ses clients. Le mot est galvaudé, mais Jacques est une icône. Il est audacieux, passionné et créatif – et tout cela avec un immense sens de la chaleur et de l'humour. Il est venu à Cannes Lions près de 50 fois, sa première visite étant à l'édition de Venise en 1975, où il était membre du jury et a remporté son premier Lion pour Aéroports de Paris. Ses histoires et expériences sont captivantes. En tant qu'industrie, nous sommes ravis qu'il ait changé de carrière de la pharmacie à la publicité car nous avons tous bénéficié de sa créativité en conséquence. En attendant, il est la présence la plus charmante et délicieuse et nous avons hâte de l'honorer sur la scène des Cannes Lions en juin. »
Commentant le fait d'être récompensé par le Lion de Saint-Mark, Séguéla a déclaré : « Après 60 ans de festivals, j'ai vu cette industrie évoluer chaque décennie, mais une chose n'a jamais changé : la publicité est, a été, et sera toujours une question d'avoir une idée. J'ai eu le grand honneur de travailler toute ma vie non pas pour vendre des produits, mais pour rendre les marques éternelles et j'adore ça. Je suis incroyablement ému d'être reconnu par ce prix emblématique et je le partage avec tous mes collègues créatifs qui soutiennent leurs idées, choisissent l'optimisme et donnent aux marques la seule chose qui les gardera en vie – une âme. »
Jacques Séguéla sera honoré avec le Lion de Saint-Mark au Festival International de la Créativité Cannes Lions. Il prendra également la parole sur scène lors du séminaire Lion de Saint-Mark, où il racontera des anecdotes et des leçons apprises au cours de sa carrière illustre, qui aura lieu le vendredi 21 juin. Les Cannes Lions se dérouleront du 17 au 21 juin à Cannes, France. Plus d'informations sur les récompenses et les options pour assister sont disponibles sur www.canneslions.com.
