L’hommage en grand par les petits : une campagne publicitaire signée 3SG BBDO
Lloyd Assurances, l’assurance qui s’incline chaque année face aux mamans. Cette année, elle n’a pas fait que s’incliner, elle a rendu hommage à toutes les mamans de la Tunisie à travers un hommage personnalisé aux 93 mamans de Lloyd pendant sa dernière campagne publicitaire “Methennin Ommahetna fil Lloyd”.
La campagne avait pour but premier de remercier les mamans de Lloyd d’être des héroïnes des temps modernes, conciliant le rôle d’assureure et le rôle de maman, avant de prendre une ampleur nationale.
La campagne intégrée a d’abord commencé en interne, où chacune des 93 mamans a reçu des documents et des cadeaux personnalisés, aussi bien en écrit qu’en images. En effet, chacune des mamans a été dessinée par ses enfants, un dessin qui a été repris dans tous les supports de communication. Des cartes de remerciement, aux cartes de visite, aux réseaux sociaux et jusqu’à l’affichage urbain, les dessins enfantins sont partout, même sur LinkedIn, une première pour un réseau aussi corporate.
À travers cette campagne, Lloyd Assurances a donné la parole aux enfants des mamans pour détourner son message habituel “T’hanna Lloyd m3ak” en “Methennin Ommahetna fil Lloyd”. Pourquoi? Parce que, comme le dit Lloyd, personne n’assure mieux qu’une maman, imaginez alors une maman qui, en plus, est assureure.
