Les géants de la publicité Omnicom et Interpublic en pourparlers de fusion
Le conglomérat de publicité et de marketing Omnicom Group OMC.N est en pourparlers avancés pour acquérir Interpublic Group IPG.N dans le cadre d'une transaction entièrement en actions qui valoriserait Interpublic entre 13 et 14 milliards de dollars, hors dette, a rapporté le Wall Street Journal dimanche.
L'accord, s'il est conclu, devrait faire l'objet d'un examen réglementaire puisqu'il vise à fusionner le troisième plus grand acheteur de publicité au monde - Omnicom - avec le quatrième plus grand - Interpublic. Les deux sociétés sont basées à New York.
Interpublic possède des marques telles que McCann, Weber Shandwic et Mediabrands, et sa valeur de marché s'élevait à environ 10,9 milliards de dollars vendredi dernier. Omnicom était évalué à 20,2 milliards de dollars et possède des marques telles que BBDO et TBWA.
Les actions d'Interpublic ont chuté de 10,36 % depuis le début de l'année, pour atteindre 29,48 dollars.
La transaction pourrait être annoncée dès cette semaine, selon le Journal, qui ajoute qu'il n'a pas été possible de connaître les termes exacts de l'accord en cours de discussion.
Les revenus combinés dépasseraient les 20 milliards de dollars, sur la base des chiffres de 2023. Cela concurrencerait le britannique WPP et le français Publicis Groupe SA PUBP.PA , qui génèrent respectivement des revenus de 15 et 13 milliards de dollars.
L'essor des outils d'IA internes fournis par des fournisseurs tiers ou des plateformes numériques remet en question les agences de publicité traditionnelles, car les clients se tournent vers des solutions moins coûteuses et plus rapides.
En 2013, Omincom et Publicis ont annulé un projet de fusion de 35 milliards de dollars suite à des obstacles réglementaires, qui aurait également donné naissance au plus grand groupe publicitaire du monde.
Omnicom et Interpublic n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires formulées par Reuters en dehors des heures de bureau.
Les bonnes performances récentes de Publicis vont à l'encontre d'un ralentissement général dans le secteur de la publicité, qui est considéré comme un indicateur de la santé économique en général. Le directeur général de Publicis a attribué à la mise en œuvre de l'IA le mérite de stimuler davantage son activité, ajoutant qu'il y a de nombreux projets dans le pipeline qui attendent d'être lancés une fois que les conditions du marché se seront améliorées.
