Coulisses du Ramadan publicitaire avec Racem M'timet, Directeur de création chez 3SG BBDO
Chaque année, le mois de Ramadan est une période clé pour les marques et les agences publicitaires. C’est une course contre la montre pour capturer l’essence de ce mois sacré et créer des campagnes qui résonnent avec le public. Racem M'timet, Directeur de création chez 3SG BBDO, partage avec nous son analyse et nous plonge dans les coulisses de ce grand marathon publicitaire.
Le Ramadan publicitaire commence bien avant le mois sacré
Selon Racem M'timet, la préparation des campagnes commence bien en amont : "On commence à penser au Ramadan des mois à l’avance. Les idées, les concepts, le choix du réalisateur, de la musique, tout se joue bien avant le début du mois sacré."
Contrairement à ce que beaucoup pensent, ce n’est pas un sprint de dernière minute, mais un processus mûrement réfléchi.
L’une des particularités du Ramadan, c’est l’émotion et la nostalgie qu’il véhicule. Racem explique : "Chaque année, on cherche à toucher les gens, à créer des émotions. Les Tunisiens ont un œil affûté, ils attendent des campagnes qui leur parlent vraiment."
Avec l’essor des réseaux sociaux, l’exigence du public a évolué. Il ne suffit plus d’avoir une belle image, tout doit être parfaitement millimétré : "Aujourd’hui, le son, la musique, le montage… Tout compte. Une mauvaise synchronisation peut gâcher un spot."
TikTok, Instagram, Facebook… Ces plateformes ont complètement changé la donne. Les campagnes ne se limitent plus à la télévision, elles doivent être pensées pour plusieurs formats. Racem souligne : "Les tendances TikTok influencent même la manière dont nous montons nos spots. Le storytelling a changé."
Le Ramadan est aussi une période où les annonceurs investissent massivement. Les espaces publicitaires sont pris d’assaut et la compétition est féroce. Mais au final, ce qui fait la différence, c’est l’authenticité et la capacité à captiver le spectateur en quelques secondes.
