Ramadan et com en Tunisie : Les insights de Mohsen Gabroune
Le mois de Ramadan est un moment clé pour les annonceurs, les agences et les médias en Tunisie. Chaque année, cette période apporte son lot de tendances et de défis.
Pour mieux comprendre les dynamiques du marché, nous avons échangé avec Mohsen Gabroune, Business Director chez Wunderman Thompson, qui nous a livré son regard sur les évolutions de la communication publicitaire pendant ce mois si particulier.
Ramadan : un défi créatif et stratégique
Selon Mohsen Gabroune, Ramadan est une période où la consommation des Tunisiens change radicalement, ce qui impacte directement les stratégies publicitaires. "Il y a des habitudes bien ancrées. Par exemple, les Tunisiens font leurs achats avant le début de Ramadan, ce qui oblige les marques à ajuster leur communication", explique-t-il.
La nature des contenus publicitaires et leur timing jouent également un rôle crucial. "Les 15 premiers jours de Ramadan sont essentiels. Si une publicité ou une série télévisée fonctionne bien dès le début, elle aura plus de chances d’être mémorable", souligne-t-il.
L’évolution des tendances médiatiques
La télévision reste un médium dominant pendant Ramadan, mais les plateformes digitales gagnent du terrain. "Aujourd’hui, on voit un changement. Il y a des chaînes qui performent mieux que d’autres et une consommation croissante sur le digital", observe Mohsen Gabroune.
Ce changement oblige les annonceurs à repenser leurs stratégies en intégrant des formats plus dynamiques et interactifs. "Les marques ne doivent pas seulement miser sur la télé, mais aussi adapter leur message aux différents écrans et plateformes", ajoute-t-il.
Un autre point essentiel est l’impact émotionnel des campagnes publicitaires. "Ce qui marche, c’est ce qui crée un lien fort avec le public, que ce soit à travers une histoire touchante ou un concept innovant", affirme Mohsen Gabroune.
Il rappelle aussi que la perception du public peut être imprévisible : "L’important, c’est de marquer les esprits, et que ce soit en bien plus qu'en mal. Si on parle de votre campagne, c’est déjà une victoire."
En guise de conclusion, Mohsen Gabroune reste optimiste quant à l’évolution du marché publicitaire en Tunisie. "Chaque année, Ramadan a une saveur différente. Il y a toujours de nouvelles tendances, de nouveaux défis, et surtout, une envie permanente d’innover", dit-il.
Avec un public de plus en plus exigeant et des plateformes qui évoluent constamment, les marques doivent redoubler d’efforts pour capter l’attention et rester pertinentes. Le Ramadan de demain sera sans doute encore plus stratégique et créatif que jamais.
