Slow life, storytelling et branding sensoriel : la Tunisie inspire une nouvelle ère de publicité touristique
Après plusieurs années sans grande communication institutionnelle, la Tunisie revient sur le devant de la scène touristique européenne. Dans un contexte post-Covid et face à une concurrence féroce, l’ONTT, accompagné par European Digital Group, dévoile une campagne audacieuse visant à repositionner la Tunisie comme destination de cœur.
La campagne s’inscrit dans une ère post-pandémique où les voyageurs recherchent du sens, de l’authenticité et du bien-être. Elle cible les aspirations actuelles des touristes européens : ralentir le rythme, se reconnecter à l’essentiel, vivre des expériences immersives et humaines.
Face au bruit, la simplicité comme posture différenciante
Contrairement à la surenchère visuelle des concurrents, la Tunisie choisit une approche plus épurée et sensorielle. Dans un monde saturé d’images et de sollicitations, la campagne mise sur la slow life et une forme de douceur méditerranéenne comme antidote au tumulte ambiant.
L’émotion au cœur de la stratégie créative
Loin des clichés balnéaires, le storytelling construit autour de la "terre d’essentialité" met en valeur les émotions que procure la Tunisie : la chaleur humaine, l’harmonie avec la nature, la richesse culturelle… Une invitation à vivre pleinement l’instant Tunisie.
Une signature forte, traduite dans 14 langues
La campagne s’articule autour d’une signature universelle : "Vivez l’instant T. Vivez l’instant Tunisie." Un slogan simple, adaptable, émotionnellement puissant, traduit pour toucher chaque marché avec précision tout en gardant son ADN.
Une musique originale pour incarner l’identité du pays
Ghosts Play Music, dirigée par Mat Bastard (Victoire de la musique 2013), signe une composition sonore exclusive. Mélange de modernité et de sonorités locales, cette bande-son participe à l’immersion sensorielle de la campagne.
Les "Key Visuals" capturent des scènes de vie naturelles, des moments suspendus, des sourires vrais. Pas de mannequins, pas de surproduction : uniquement la Tunisie dans ce qu’elle a de plus vrai et touchant.
La campagne investit les canaux les plus pertinents selon les habitudes de consommation média des cibles : DOOH, display, social ads, vidéo online. L’objectif ? Être présent dans tous les moments de vie, du métro au smartphone.
Une présence événementielle bien pensée
Des activations premium viennent renforcer l’impact : adhésivage de tramway à Prague, sponsoring de matchs de Premier League, DOOH dans les aéroports et métros parisiens. Une approche qualitative pour un effet halo maximum.
Les publicités redirigent vers une landing page multilingue, mêlant inspiration et conversion. Le site met en avant les incontournables, les événements, les circuits près des zones touristiques, et intègre des liens directs vers les tour-opérateurs.
Une réponse stratégique à la concurrence
Cette campagne, la Tunisie ne cherche pas à copier. Elle affirme une identité singulière, presque poétique, à contre-courant de l’hyperpromotion, pour toucher en profondeur le voyageur moderne.
Au-delà de l’image d’un pays, cette campagne est un cas d’école de transcréation, de branding sensoriel et d’hypersegmentation média. Elle offre aux professionnels de la communication un exemple inspirant d’adaptation aux nouvelles attentes sociétales et digitales.
Orès (Groupe EDG)
Orès est une agence créative internationale qui fait partie intégrante du groupe EDG (European Digital Group), spécialisée dans les campagnes de marque immersives et sensibles. Pour cette campagne, elle a conçu un territoire créatif singulier, sobre et poétique, en parfaite résonance avec les aspirations des voyageurs.
