Adieu Mindshare, Mediacom, Wavemaker ? WPP centralise et secoue le marché
GroupM, la branche média du géant WPP, a annoncé une restructuration majeure qui marque la fin de l’indépendance de ses marques d’agences historiques.
EssenceMediacom, Mindshare, Wavemaker ou encore T&Pm ne fonctionneront plus comme des entités distinctes, mais seront intégrées dans un modèle opérationnel unique avec un seul compte de résultats (P&L).
Dans un courriel adressé aux collaborateurs le 6 mai, le directeur général mondial de GroupM, Brian Lesser, a précisé que ce changement vise à "parler d’une seule voix sur le marché" et à "simplifier la structure du groupe".
Les marques continueront d’exister comme labels orientés client, mais leurs fonctions exécutives et leur autonomie financière seront supprimées. Cette transformation entraîne également la disparition des intitulés de postes spécifiques à chaque agence, au profit d’une structure de titres unifiés, reflétant l’approche consolidée du groupe.
Cette réorganisation devrait impacter certains emplois, les discussions ayant déjà débuté sur plusieurs marchés cette semaine. L'objectif est de finaliser l'intégration à l'échelle mondiale d'ici la mi-année.
WPP envisage également de fusionner les départements Nexus et Investment sous une nouvelle entité appelée "Media Management and Delivery", afin d’optimiser ses capacités d’activation média. Les fonctions clés seront centralisées pour opérer comme des équipes transversales, dans une logique plus cohérente et tournée vers le client.
Cette stratégie s’inscrit dans la volonté de Brian Lesser, arrivé à la tête de GroupM en septembre dernier, d’accélérer la simplification du groupe. Lors des résultats annuels 2024 de WPP, il avait déjà souligné la nécessité d’être "plus simple" et "plus unifié".
En parallèle, les postes de PDG mondiaux des différentes agences médias du groupe ont été supprimés, renforçant ainsi le recentrage stratégique autour d’une seule entité : WPP Media.
