Carrefour x Sejnene x AMC : Mourad Naili raconte l’artisanat une arme contre le cancer
À Sejnene, la terre parle. Et désormais, elle sauve. Grâce à une initiative portée par Carrefour Tunisie et l’Association des Malades du Cancer (AMC), des poupées en terre cuite façonnées par les femmes potières du village deviennent symboles de prévention contre le cancer du sein.
Cette campagne, pensée dans une démarche profondément humaine et culturelle, est dirigée côté Carrefour par Mourad Naili, Sous-Directeur Marketing chez UHD – Carrefour Tunisie. Il résume la philosophie du projet : « Derrière chaque projet solidaire que nous menons, il y a une conviction profonde : celle qu’une enseigne peut, et doit, jouer un rôle moteur dans les grandes causes sociétales. »
Dans une région où le cancer du sein est encore un sujet tabou, cette initiative donne une voix, une forme, un message. Les poupées – inspirées de survivantes – portent une petite bosse, discrète mais significative, une allégorie directe de la nécessité de l’autopalpation. Chaque pièce devient ainsi un outil de sensibilisation, mais aussi un vecteur de collecte de fonds pour le traitement de la maladie.
Pour Mourad Naili, l’engagement de Carrefour va bien au-delà du commerce : « Ce n’est pas une démarche ponctuelle : Carrefour Tunisie a toujours agi et continuera d’agir pour accompagner les communautés, soutenir les plus fragiles et défendre des causes essentielles. »
À travers cette campagne, l’artisanat de Sejnene devient plus qu’un patrimoine reconnu par l’UNESCO : il se mue en langage universel, au service d’une cause vitale. « Chaque poupée créée porte un double message : celui d’un patrimoine vivant et celui de l’espoir face au cancer », ajoute Mourad Naili.
Avec Carrefour, l’espoir se modèle dans la terre, et l’engagement prend forme dans chaque détail, chaque bosse, chaque poupée. À Sejnene, le silence recule. Et la solidarité avance.
La campagne est réalisée par Publicis Impact Tunisie en partenariat avec Saatchi & Saatchi MEA
