Ines Reigber (Publicis Impact) : Une bosse sur une poupée, pour réveiller des consciences
Quand l’artisanat devient un media, et l’émotion une stratégie de communication. C’est le pari réussi de la campagne Carrefour Tunisie x AMC, orchestrée avec finesse par Ines Reigber, Directrice de Création et toute la team Publicis Impact.
À travers une série de poupées façonnées par les femmes potières de Sejnene, la campagne transforme un détail – une petite bosse sur la poitrine – en un puissant message de prévention contre le cancer du sein.
« Cette bosse, c’est le symbole d’une première alerte », explique Ines Reigber. « Elle devait être presque invisible, mais émotionnellement forte. » Ce choix créatif volontairement minimaliste incarne une tendance forte dans la publicité contemporaine : faire moins pour toucher plus.
La stratégie repose sur une narration émotionnelle, où chaque geste artisanal devient un acte de communication. Le film qui accompagne la campagne n’a rien d’un spot classique : rythme lent, silence, gros plans sur les mains, absence de texte superflu. « On a filmé comme on sculpte : avec attention, lenteur et respect », ajoute la créative.
En misant sur la puissance du symbole, Publicis Impact positionne Carrefour comme un acteur engagé, mais aussi comme une marque porteuse de sens, capable de créer de la valeur à travers des actions sociétales authentiques. Le storytelling ne se contente pas de dire : il montre, il transmet, il émeut.
« Quand une marque donne autant de sens à son engagement, notre rôle créatif devient un acte d’utilité publique », souligne Ines Reigber. Un parti pris rare dans la communication retail, qui fait ici appel à la culture, au patrimoine et à la santé publique pour construire un discours de marque profondément humain.
Avec cette campagne, Publicis Impact signe un projet à la croisée du branding, de la création artistique et de l’engagement sociétal. Une démonstration de ce que peut devenir la publicité quand elle ose sortir des sentiers battus pour toucher ce qui compte vraiment : la vie, l’humain, l’émotion.
