Affichage LED, formats XXL et impact national : Head & Shoulders vise la tête
Avant la venue de l'été, Head & Shoulders orchestre l’une des campagnes d’affichage les plus ambitieuses de ce début d’année en Tunisie.
Avec pour message central « Il arrête 100 % des pellicules et des problèmes du cuir chevelu associés », la marque phare du groupe Procter & Gamble affirme plus que jamais son positionnement de leader du marché des soins capillaires.
L'agence chargé du compte WB Media précise : "La campagne repose sur une stratégie multicanal centrée sur l'affichage grand format, en exploitant les meilleurs emplacements du pays. Panneaux rétroéclairés LED, écrans digitaux haute définition, emplacements premiums : tous les ingrédients sont réunis pour assurer une visibilité maximale."
Le déploiement couvre les principales zones urbaines du pays : Grand Tunis, Sousse, Sfax, Bizerte, Nabeul, Hammamet, Djerba… autant de pôles à fort trafic où la marque s’adresse directement aux consommateurs dans leurs trajets quotidiens, qu’ils soient piétons ou automobilistes.
Un soin particulier a été apporté à l’éclairage nocturne, avec des halos lumineux autour du produit affiché, créant un effet de mise en scène théâtrale qui capte l’attention même après le coucher du soleil. Ce choix est stratégique : la nuit, l’encombrement visuel est moindre, ce qui décuple l’impact du message dans un environnement moins saturé.
La force de cette campagne réside aussi dans la diversité et la complémentarité des formats :
- Panneaux statiques XXL situés à des carrefours stratégiques (ronds-points majeurs, sorties d’autoroute, zones commerciales à fort flux).
- Écrans digitaux indoor dans les grands malls (Tunis City, Sousse Mall, Azur City, Mall of Sfax, Djerba Explore), permettant des diffusions animées, dynamiques, en temps réel.
- Écrans outdoor LED sur les principales artères piétonnes et commerçantes, s’adressant à un public jeune, mobile et ultra connecté.
Au-delà de la simple présence visuelle, cette campagne poursuit des objectifs bien définis :
- Renforcer la notoriété spontanée et assistée de la marque.
- Créer un impact émotionnel et une mémorisation forte du message grâce à la répétition visuelle et au design immersif.
- Réaffirmer le bénéfice produit de manière simple et puissante : l’arrêt total des pellicules.
Le choix du wording est lui aussi stratégique. L'accroche « Il arrête 100 % des pellicules » fonctionne comme une promesse directe, sans détour. Elle s’inscrit dans les tendances actuelles de la publicité où l’efficacité perçue et l’immédiateté du bénéfice priment sur le discours scientifique ou institutionnel.
Dans un contexte où le digital occupe une part croissante dans les budgets média, Head & Shoulders démontre ici que l’affichage physique reste un levier puissant pour générer de l’impact à grande échelle. Cette campagne hybride – mêlant formats classiques et supports digitaux – illustre une compréhension fine des nouveaux parcours consommateurs où le offline et le online se renforcent mutuellement.
Avec ce dispositif, la marque renforce également son image de produit leader, accessible, efficace – des attributs décisifs pour une catégorie hautement concurrentielle où la promesse de résultats visibles est le principal critère d’achat.
