Boom des agences indépendantes et du design à impact : Cannes Lions bat des records
Le Festival international de la créativité Cannes Lions 2025 enregistre une participation record avec 26 900 candidatures provenant de 96 pays.
Cette édition confirme la dynamique mondiale autour de la créativité stratégique et à impact, avec une montée en puissance notable des agences indépendantes et des approches innovantes portées par les créateurs de contenu.
Simon Cook, CEO de LIONS, souligne : « La créativité de classe mondiale peut venir de partout. Elle agit comme un levier puissant de transformation et de croissance pour les entreprises ». Cette année, la participation de la région Amérique latine a progressé de 16 %, tandis que celle des agences indépendantes a bondi de 18 %, témoignant d’un secteur en mutation rapide.
Parmi les catégories en forte croissance figurent les Design Lions (+17 %), repensés pour mieux refléter l'impact stratégique du design, les Creative B2B (+13 %), et les Entertainment Lions for Sport (+15 %), montrant l’importance croissante de la créativité dans les domaines orientés performance et fans.
Le Strategy Track – qui regroupe les catégories Creative Strategy et Creative Effectiveness – poursuit sa progression avec une hausse de 10 %, confirmant l’importance de la stratégie dans les résultats business. De son côté, la catégorie Glass: The Lion for Change, qui fête ses 10 ans, explose avec +53 % de candidatures, portées par des projets à forte dimension sociale et intersectionnelle.
Le rôle des créateurs de contenu est lui aussi mis en lumière avec la mise à jour des Social & Creator Lions. Près de 18 % des soumissions intègrent désormais les nouvelles sous-catégories centrées sur le contenu piloté par les créateurs.
Marian Brannelly, Global Director of Awards chez LIONS, commente : « Les chiffres révèlent une industrie qui s’adapte, innove et cherche l’impact – qu’il soit commercial, sociétal ou créatif ».
Les premières shortlists – dont Glass: The Lion for Change, Dan Wieden Titanium Lions et Innovation Lions – sont déjà disponibles. Les résultats finaux seront révélés chaque soir du 16 au 20 juin 2025 à Cannes.
