Le top 20 des radios en Tunisie décrypté pour les annonceurs
Mosaïque FM domine toujours le paysage radiophonique tunisien avec une pénétration quotidienne de 12,6%, soit environ 1 265 000 auditeurs chaque jour, selon les derniers chiffres publiés par SIGMA Conseil (Juin 2025).
Derrière, on retrouve Zitouna FM (5%) et Jawhara FM (4%), qui confirment leur ancrage régional et communautaire. Ce classement est stratégique pour les annonceurs, agences médias et marques tunisiennes cherchant à optimiser leur couverture publicitaire sur le territoire.
Le Top 5 révèle une forte concentration de l’audience autour de cinq stations seulement, avec une chute significative au-delà de Diwan FM (3,9%) et Radio Nationale (3,6%). Pour les professionnels de la communication, cela signifie que 90% de la valeur médiatique en radio se concentre sur moins de 6 acteurs.
Pour les régies publicitaires et les responsables média, cette hiérarchie implique une révision des stratégies d’achat d’espaces, en mettant davantage l’accent sur la segmentation régionale et le contenu ciblé.
Autre point notable : la performance des radios publiques régionales comme Radio Monastir, Radio Kef ou Radio Gafsa, qui conservent des poches d’audience significatives malgré une présence marketing limitée. Ces stations constituent des leviers intéressants pour les campagnes institutionnelles ou les activations terrain.
Enfin, les marques souhaitant toucher des segments jeunes ou affinitaires devront redoubler d’innovation. Des radios comme Oxygène FM, Knooz FM ou Radio Jeunes peinent à dépasser les 0,5% de pénétration, révélant un besoin de repositionnement éditorial ou de synergies avec le digital (podcast, live social, influenceurs).
Conclusion : pour les marques et agences tunisiennes, la radio reste un média d’impact, à condition d’en comprendre la géographie réelle, les usages, et la hiérarchie d’écoute. Le mix média 2025 ne peut ignorer ce baromètre.
