Cannes Lions introduit de nouvelles normes d’intégrité pour une nouvelle ère de responsabilité créative
Cannes Lions annonce de nouvelles normes d’intégrité et des mesures renforcées pour ses récompenses. À la suite d’un examen approfondi, un cadre évolué sera mis en place afin d’établir un nouveau modèle de responsabilité, de rigueur et de confiance pour l’excellence créative.
« Le paysage de l’industrie évolue à une vitesse fulgurante », déclare Simon Cook, PDG de LIONS. « À l’instar du reste du secteur, Cannes Lions s’adapte rapidement à ces transformations. »
Lors de l’édition 2025, des inquiétudes collectives sur la manipulation, les médias synthétiques et l’usage de l’IA ont conduit au retrait nécessaire d’un travail primé. Pour garantir l’intégrité des candidatures, un nouveau cadre complet sera instauré à partir de 2026. Toutes les soumissions devront respecter de nouvelles exigences de transparence et des standards d’intégrité conçus pour valoriser une créativité réelle, représentative et responsable.
Depuis plus de 70 ans, Cannes Lions démontre que la créativité génère de la performance. Cette année encore, une analyse indépendante d’Interbrand sur les 50 marques les plus primées a montré une hausse de 2,7 % de rentabilité et de 4,7 % de capitalisation boursière après un Lion, surperformant les moyennes du marché.
Cook poursuit : « Au cœur des Lions se trouve une créativité qui favorise la croissance. Ces nouveaux standards renforcent notre devoir de protéger et valoriser l’intégrité créative. »
LE NOUVEAU STANDARD MONDIAL POUR L’INTÉGRITÉ CRÉATIVE
NORME 1 : Propriété et paternité
Responsabilité, partenariat et autorisation
Chaque soumission devra être approuvée par le dirigeant de l’entreprise participante et un cadre marketing de la marque. Ils attestent que toutes les données et créations sont authentiques, vérifiées et reflètent des faits réels.
NORME 2 : Véracité des déclarations
Système de vérification à deux niveaux
Un double contrôle manuel et par IA vérifiera les affirmations des candidats. Il s’agit d’une première mondiale pour un système hybride humain + IA appliqué aux prix.
Expertise indépendante
Les jurys auront accès à un expert indépendant en données et mesures pour vérifier les déclarations d’impact, l’efficacité des campagnes, etc.
Guide d'intégrité IA
Un manuel mondial définira ce qui est acceptable, ce qui doit être divulgué et ce qui constitue une violation. Inspiré des principes de l’OCDE, de l’UNESCO et du Partnership on AI.
NORME 3 : Conséquences de la falsification
Disqualification et retrait
Tout projet peut être retiré ou disqualifié à n’importe quelle étape, y compris après attribution d’un Lion, en cas de fausse déclaration.
Sanctions en cas de fraude
Les auteurs de fausses soumissions risquent une exclusion de 3 ans. L’éligibilité aux jurys pourra aussi être révoquée.
NORME 4 : Procédure et supervision
Une Commission d’intégrité indépendante composée d’experts juridiques et éthiques statuera sur les cas litigieux. Les participants auront droit à un recours équitable.
NORME 5 : Transparence dans la gouvernance
Un audit annuel d’intégrité sera publié, synthétisant les préoccupations relevées et les améliorations apportées au système de référence mondial de la créativité.
« La créativité n’a de valeur que si elle est crédible », conclut Cook. « Et la crédibilité se mérite. Ces changements ouvrent une nouvelle ère pour le marketing créatif mondial. »
