Hosni Ghariani et Bechara Mouzannar : bâtir une communication tunisienne qui inspire et transforme
Quand la créativité devient un acte citoyen : la vision de Hosni Ghariani et Bechara Mouzannar pour la communication en Tunisie
Trois ans après leur dernière collaboration, Hosni Ghariani et Bechara Mouzannar se retrouvent à Tunis pour partager une conviction commune : la communication ne doit plus être un simple outil de consommation, mais un levier de transformation sociétale.
"La communication doit parler aux gens, pas seulement aux consommateurs. Les marques sont des citoyens parmi d’autres, elles doivent contribuer à améliorer la vie en société", affirme Bechara Mouzannar.
Pour lui, la Tunisie est aujourd’hui un terrain fertile : un pays riche de culture et d’authenticité, capable d’inspirer des campagnes à fort impact humain et émotionnel.
Depuis 23 ans, 3SG Group a construit une structure unique en Tunisie : agence de communication, agence média, agence digitale, marketing d’influence, imprimerie et école de publicité. Une intégration rare dans la région, qui permet de concevoir des campagnes globales et cohérentes.
"On ne peut pas créer un vrai impact en travaillant en silos. Il faut des équipes, des départements et surtout une vision commune", explique Hosni Ghariani.
Cette vision s’incarne dans une approche intégrée, où chaque expertise contribue à un objectif unique : faire émerger des idées qui résonnent au-delà du simple message publicitaire.
Vers une communication authentiquement tunisienne
Pour Bechara Mouzannar, l’enjeu est clair : il est temps que la publicité tunisienne reflète l’âme tunisienne.
"Il ne s’agit pas d’imiter d’autres marchés. Il faut être soi-même, avec son humour, ses traditions, sa fierté. C’est ainsi qu’une campagne peut toucher un Tunisien du nord ou du sud et lui donner le sentiment : ‘ça me ressemble’."
L’ambition est de créer des campagnes qui dépassent la logique commerciale pour devenir des conversations sociales, portées par des marques qui assument un rôle citoyen et solidaire.
Intelligence artificielle : alliée ou menace ?
Interrogés sur l’impact de l’IA, les deux leaders affichent une position claire : l’IA n’est pas une menace, mais un facilitateur.
"Il ne faut pas avoir peur de l’intelligence artificielle. Elle ne remplacera jamais l’idée humaine, mais elle peut accélérer et amplifier le processus créatif", souligne Hosni Ghariani.
Bechara Mouzannar ajoute : "L’IA est un raccourci de pensée. Elle aide à gagner du temps, mais l’intelligence émotionnelle et humaine reste irremplaçable. Tant que nous parlons à des êtres humains, ce sont les humains qui doivent mener la danse."
Une ambition internationale avec une âme locale
3SG Group ne cache pas ses ambitions : s’affirmer en Tunisie, rayonner dans la région et collaborer avec des partenaires internationaux. Mais cette expansion ne doit pas diluer l’essence du projet.
"Ce qui est important, c’est que la créativité ait un visage tunisien. Elle doit être fière de ce qu’elle est, et non chercher à ressembler à autre chose", insiste Bechara Mouzannar.
Hosni Ghariani, ancien compétiteur en natation, résume l’état d’esprit : "Dans le sport comme dans la communication, on gagne une course mais le lendemain un nouvel objectif commence. L’essentiel, c’est de continuer à avancer et à se dépasser."
Au-delà des stratégies marketing et des innovations technologiques, la vision partagée par Ghariani et Mouzannar repose sur une conviction profonde : la communication doit être humaine, simple et inspirante.
"Les grandes idées sont souvent les plus simples. Elles durent parfois plus longtemps que la vie des marques elles-mêmes."
En Tunisie, cette vision ouvre un horizon prometteur : celui d’une publicité plus authentique, plus intelligente et surtout plus utile à la société.
