PubShow Ep 2 : La Pub en Tunisie entre Révolution IA et Retour aux sources
Décryptage avec Khaled Aouij sur les grandes tendances qui bouleversent le paysage publicitaire tunisien durant ce mois de Ramadan. Entre l’irruption de l’Intelligence Artificielle et le besoin croissant de proximité, le secteur vit une véritable mutation stratégique.
Le rendez-vous annuel de la publicité pendant Ramadan franchit cette année un nouveau cap. Dans l’émission PubShow sur Mosaique FM, Khaled Aouij analyse une véritable révolution créative où la technologie s’allie à la psychologie du consommateur tunisien pour redéfinir les codes de la communication.
L’IA : le nouveau réalisateur de l’ombre
L’un des faits marquants de la saison est l’intégration massive de l’Intelligence Artificielle dans la production publicitaire. Autrefois perçue comme un simple outil expérimental, l’IA est désormais au cœur de la création de contenu. Selon Khaled Aouij, le gain de temps et d’efficacité est spectaculaire.
« Avant, pour produire 10 secondes en 3D, il fallait deux à trois semaines. Aujourd’hui, en une seule journée, il est possible de finaliser la post-production d’un spot entier. »
L’IA ne transforme pas uniquement l’image. Elle intervient aussi dans l’écriture des scénarios, dans l’analyse des données et dans la recommandation de produits, via des outils comme ChatGPT, redéfinissant ainsi le rôle des figures traditionnelles d’autorité.
Entre Healthy et crédibilité : le retour des icônes rassurantes
Malgré la montée en puissance de la technologie, les marques misent toujours sur la crédibilité humaine. La tendance Healthy s’impose fortement dans les campagnes ramadanesques, avec un accent sur la santé et la nutrition. L’association entre Délice et Mouna Noureddine illustre cette stratégie.
Figure emblématique du paysage tunisien, Mouna Noureddine incarne la confiance, la transmission et la légitimité. Une manière pour les marques d’ancrer leur discours dans l’émotion et la proximité.
Simplifier la technologie par l’humour
Autre défi majeur : rendre accessibles des notions complexes comme la fibre optique, le Wi-Fi ou le paiement mobile. Les annonceurs optent pour la vulgarisation intelligente, en utilisant l’humour, des personnages du quotidien et des situations familières afin de transformer des concepts techniques en solutions concrètes et compréhensibles.
Le pouvoir du collectif et de la musique
Le succès des campagnes repose également sur la force du casting. Les spots réunissant plusieurs personnalités comme Slah Msaddek ou Karim Gharbi misent sur la complicité, l’écriture et la dynamique collective. La musique, quant à elle, demeure un levier émotionnel puissant favorisant la mémorisation du message publicitaire.
Vers une publicité plus intelligente et stratégique
Pour Khaled Aouij, la publicité tunisienne entre dans une nouvelle ère : une publicité plus analytique, plus stratégique et plus performante. Elle ne se limite plus à présenter un produit, mais cherche à expliquer, rassurer et optimiser l’impact.
Alors que la deuxième vague de spots s’apprête à envahir les écrans durant Ramadan, une interrogation persiste : jusqu’où l’Intelligence Artificielle redéfinira-t-elle les métiers de la création en Tunisie ? Une certitude demeure : l’efficacité est devenue le maître-mot du secteur.
