Le festival se tiendra du 6 au 8 décembre 2027 au King Abdullah Financial District (KAFD), à Riyad, et réunira de hauts responsables du marketing, des dirigeants du secteur de la création, des agences, des marques ainsi que des talents émergents de la région et du monde entier.

Le programme du festival portera sur l’excellence créative, l’efficacité, la culture et l’avenir du secteur, offrant ainsi aux talents du Moyen-Orient, à leurs idées et à leurs modes de narration une plateforme leur permettant de contribuer au dialogue créatif mondial.

Le ministre saoudien des Médias a déclaré : « La créativité et l’art de raconter des histoires sont profondément enracinés en Arabie Saoudite et dans la culture du Moyen-Orient. Aujourd’hui, une nouvelle génération s’appuie sur cet héritage avec confiance, compétences et ambition pour façonner l’avenir de cette histoire. Le Riyadh LIONS Festival illustre les progrès accomplis par nos industries créatives ainsi que l’engagement de l’Arabie Saoudite à soutenir les talents et les idées qui les animent. Cet événement constitue une occasion de célébrer ce qui distingue la créativité de notre région, de renforcer sa contribution à notre économie et à notre culture et de permettre à nos voix créatives de jouer un rôle plus important à l’avenir ».

Le « Riyadh LIONS Festival » contribuera également à la croissance de l’économie créative en Arabie Saoudite en attirant des expertises et des talents internationaux, en favorisant le transfert de connaissances et le développement des capacités nationales, ainsi qu’en ouvrant de nouvelles perspectives en matière d’investissement, de partenariats et d’emplois qualifiés.

Le festival constituera une plateforme destinée à soutenir les créateurs saoudiens et à les mettre en relation avec les réseaux et les marchés internationaux, contribuant ainsi à la localisation des industries créatives, à la croissance des entreprises locales et au renforcement de la contribution du secteur à la diversification de l’économie nationale. Il favorisera également la création de contenus saoudiens capables de rivaliser à l’échelle mondiale, alors que Riyad continue de consolider sa position de capitale de la créativité et de destination mondiale pour la prise de décision et les opportunités.

Pour sa part, le coprésident du Conseil d’administration de Tahaluf et président du Conseil d’administration de la Fédération saoudienne pour la cybersécurité, la programmation et les drones, Faisal bin Saud Al-Khamisi, a déclaré : « Depuis le lancement de la Vision saoudienne 2030, l’Arabie Saoudite s’est rapidement imposée comme l’une des principales destinations mondiales pour l’accueil de grands événements internationaux. Des plus grandes manifestations sportives mondiales, notamment la Formule 1 et la Coupe du monde de football 2034, aux grandes plateformes de divertissement telles que Riyadh Season et MDLBEAST, en passant par d’importants rassemblements mondiaux dans les secteurs des affaires et de l’administration publique, notamment Expo 2030, LEAP et la Future Investment Initiative, l’Arabie Saoudite a démontré à maintes reprises sa capacité à réunir le monde et à organiser des événements répondant aux normes les plus élevées ».

Al-Khamisi a ajouté : « La décision de LIONS de lancer le Riyadh LIONS Festival constitue une nouvelle étape importante dans cette dynamique et témoigne de l’importance internationale croissante de l’Arabie Saoudite ainsi que du potentiel créatif exceptionnel du monde arabe. Chez Tahaluf, nous sommes fiers de contribuer au lancement de cette marque mondiale à Riyad ».

De son côté, le président de LIONS, Philip Thomas, a déclaré : « Le Moyen-Orient entre dans une nouvelle ère créative particulièrement dynamique. Du cinéma à la mode, en passant par les jeux, le design, le divertissement et la narration des marques, nous assistons à une vague d’ambition et d’authenticité portée par une population jeune en pleine croissance. Les secteurs créatifs connaissent également une expansion rapide, avec l’émergence de nouvelles plateformes, de nouveaux talents et de nouvelles entreprises, tandis que la créativité et le marketing jouent un rôle de plus en plus important dans la manière dont les pays, les marques et les communautés s’expriment sur la scène mondiale ».

Thomas a ajouté : « LIONS constitue depuis longtemps une plateforme mondiale réunissant ce qui se fait de mieux en matière de réflexion créative et d’efficacité marketing. À travers LIONS Riyadh, nous donnons accès aux normes mondiales, aux connaissances et aux possibilités d’apprentissage, tout en reliant les talents et les ambitions de la région aux expertises et aux opportunités internationales, afin de soutenir la prochaine phase de croissance des marques, des entreprises et, plus largement, de l’économie créative ».

Le « Riyadh LIONS Festival » s’inscrit dans une série de plateformes régionales qui complètent le Cannes Lions, en permettant de bénéficier davantage de l’expertise de l’écosystème LIONS tout au long de l’année et en renforçant les liens entre les communautés locales et la scène mondiale.

Le Cannes Lions demeure au cœur de l’écosystème LIONS et constitue le rendez-vous où se réunit l’industrie mondiale et où est reconnue la référence internationale en matière d’excellence créative.

Au Moyen-Orient, Dubai Lynx demeure la plateforme de référence en matière de prix et d’excellence créative dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord. Le « Riyadh LIONS Festival » a, quant à lui, été conçu pour compléter à la fois le Cannes Lions et Dubai Lynx, en réunissant l’ensemble de l’écosystème du marketing en Arabie Saoudite, en développant les talents et en reliant les idées régionales aux réseaux et aux expertises mondiaux.

De plus amples détails, notamment sur le programme du festival, les intervenants, les marques participantes et les dirigeants du secteur créatif, seront annoncés au cours des prochains mois.

Il convient de noter que Tahaluf, dont le siège se trouve à Riyad, rassemble des communautés d’affaires d’importance stratégique en Arabie Saoudite, dans le Golfe Arabique et à l’échelle mondiale, à travers un portefeuille d’expositions et de plateformes numériques de classe mondiale. Tahaluf est une coentreprise réunissant le groupe international Informa, la Fédération saoudienne pour la cybersécurité, la programmation et les drones et l’Events Investment Fund.