Carrefour Tunisie doublement récompensé en Afrique pour sa campagne « 12 Million Voices »
Un Gold aux African Cristal Awards 2026 à Casablanca et un trophée aux African Marketing Confederation Awards en Zambie viennent saluer une campagne qui associe créativité, intelligence artificielle et passion des supporters tunisiens.
Carrefour Tunisie confirme son rayonnement sur la scène créative africaine en remportant deux distinctions internationales pour sa campagne « 12 Million Voices », réalisée en collaboration avec Muse Agency.
La campagne a été récompensée lors de deux événements majeurs du marketing et de la communication en Afrique :
- Gold aux African Cristal Awards 2026, organisés à Casablanca, dans la catégorie The Innovative Media Award.
- Trophée aux African Marketing Confederation (AMC) Awards 2026, organisés à Livingstone, en Zambie, dans la catégorie Best Use of Local Insights.
À ce palmarès s'ajoutent deux autres sélections en shortlist aux African Cristal Awards 2026, dans les catégories Creative Technology : Use of AI et Audio : Radio Advertising, témoignant de la reconnaissance de la campagne dans plusieurs disciplines créatives.
« 12 Million Voices » : la chanson que personne n'a écrite
Déployée dans le cadre du partenariat de Carrefour Tunisie avec l'équipe nationale tunisienne de football, à l'occasion de la dernière Coupe du Monde, cette campagne est née d'une idée singulière : créer une chanson de soutien à l'équipe nationale dont personne n'a écrit les paroles.
Pour donner vie à ce concept, un téléphone a été installé à l'entrée d'un magasin Carrefour, invitant les clients et les supporters à enregistrer leurs messages d'encouragement aux joueurs.
Grâce à l'intelligence artificielle, ces messages ont été analysés et combinés pour composer les paroles d'une chanson originale, directement inspirée des mots, des émotions et de la passion des participants.
Baptisée « 12 Million Voices », en référence aux 12 millions de Tunisiens, cette initiative a transformé des expressions individuelles de soutien en une création musicale collective, donnant symboliquement une voix à tout un pays.
Une idée ancrée dans la culture tunisienne, portée par l'innovation
Fruit d'une collaboration étroite entre Carrefour Tunisie et Muse Agency, cette campagne repose sur une approche créative et stratégique qui puise sa force dans un insight profondément ancré dans la culture tunisienne : la passion collective pour le football et l'attachement à l'équipe nationale.
En associant cette réalité culturelle à un dispositif participatif original et aux possibilités offertes par l'intelligence artificielle, Carrefour Tunisie et Muse Agency ont donné naissance à une expérience qui dépasse les codes traditionnels de la communication publicitaire.
Les deux trophées obtenus, l'un récompensant l'innovation média et l'autre la pertinence de l'insight local, auxquels s'ajoutent les deux shortlists en technologie créative et en publicité audio, illustrent la richesse des dimensions créative, technologique et stratégique de cette campagne.
Une nouvelle reconnaissance internationale pour Carrefour Tunisie
Ces récompenses viennent enrichir le palmarès international de Carrefour Tunisie et témoignent de sa volonté de développer des initiatives innovantes, capables de créer une relation forte avec ses publics.
Pour Mourad Naili, Sous-directeur Marketing de Carrefour Tunisie :
« Les campagnes les plus fortes sont celles qui partent d'une véritable compréhension des consommateurs et parviennent à transformer cette connaissance en une expérience qui les implique directement. Avec 12 Million Voices, nous avons voulu aller au-delà d'une communication classique autour du football, en donnant aux Tunisiens la possibilité de participer eux-mêmes à la création d'une œuvre collective. Cette double reconnaissance internationale confirme qu'une idée profondément ancrée dans la culture locale, lorsqu'elle est portée par une ambition créative et une collaboration solide avec nos partenaires, peut trouver un écho bien au-delà de son marché d'origine. »
À travers cette double distinction, Carrefour Tunisie et Muse Agency confirment la force d'une collaboration qui conjugue connaissance du marché, ambition créative et innovation, démontrant que des idées ancrées dans la culture locale peuvent susciter une reconnaissance à l'échelle internationale.
