Boga : qu’est-ce qui fait vraiment l’efficacité d’une campagne publicitaire ?
Une idée intelligente, capable de capter l’attention et de transformer un détail en phénomène.
C’est le pari de 3SG GROUP avec la campagne Boga « بڨبڨ المروّب », construite autour d’un jeu de mise en scène particulièrement malin.
Dans un micro-trottoir consacré au football, la caméra se concentre sur l’interview d’un passant. Mais en arrière-plan, un autre homme est en train de boire du mraweb avec Boga.
Un détail secondaire, qui n’a rien à voir avec le sujet de l’interview… du moins, en apparence.
Car c’est précisément cet élément en arrière-plan qui va progressivement prendre toute la place et devenir le cœur de la campagne.
C’est là que réside l’intelligence créative de 3SG GROUP : transformer ce qui semblait anecdotique en point de départ d’un scénario orchestré de bout en bout.
De la réaction de la marque au tampon « بڨبڨ », chaque élément a été pensé pour donner vie à un challenge simple, identifiable et facile à reproduire.
La confiance accordée par Boga à son agence a permis d’assumer cette approche audacieuse, jusqu’à faire passer l’idée de l’écran aux réseaux sociaux, puis à la rue et aux foyers tunisiens.
Et la campagne ne s’arrête pas à la participation du public.
Avec bagbeg.tn, Boga met également en lumière les baraques de mraweb et contribue à les faire connaître davantage.
« بڨبڨ المروّب » illustre comment un détail en arrière-plan peut passer au premier plan, grâce à une mise en scène intelligente, mais surtout une gestuelle qui a du sens parce que boire du mraweb et boire du yoga tout de suite après est une même gestuelle.
Une prise de risque assumée et une véritable confiance entre une marque et son agence...
