Soirée et lauréats du samedi 21juin
Le trophée du Réseau de l'Année épinglant le meilleur groupe de com' toutes compétitions confondues revient cette année à BBDO,devant DDB et Saatchi & Saatchi. Le trophée de l'Agence de l'Année dans les compétitions Press, Outdoor, Film et Radio est également décerné à BBDO, et plus précisément à l'agence new-yorkaise du groupe. Celle-ci a fait forte impression avec notamment sa campagne HBO.
D'ailleurs, lors de la conférence de presse, le président du jury n'avait pas assez de mots pour exprimer son admiration pour la campagne "Voyeur" de BBDO NY pour HBO. Idem pour ses jurés qui, toujours selon ses dires, l'ont rapidement plébiscité à la majorité absolue.
Dans le film lions c'est le fameux "Gorilla" de Fallon London pour Cadbury qui s'impose. Soit un film de 90" réalisé par l'Argentin Juan Cabral ("Balls", Sony Bravia) où l'on voit un gorille jouer le solo de batterie de Phil Collins sur le morceau "In the AirTonight". C'est Cabral lui-même qui aurait proposé ce film publicitaire atypique - un clip au sens propre du terme - sans référence aucune ni au produit(du chocolat) ni à la marque, si ce n'est pas dans le "packshot"final.
L'idée de génie, c'est évidemment ce gorille, plus vrai que nature, dont les expressions et l'habileté à la batterie ont titillé la curiosité des 500.000 personnes qui, tout juste après sa première diffusion télé, se sont ruées sur YouTube pour tenter d'en percer les secrets. Le deuxième Grand Prix Titanium & Integrated est tout aussi étonnant : il s'agit d'une série de films online proposés en prélude à la sortie du jeu vidéo Halo 3 pour la console Xbox de Microsoft. Soit trois spots magnifiquement réalisés, et diffusés sur le site web de ce jeu ; site qui se présentait comme un musée virtuel racontant les péripéties de la bataille entre les "spartans" et les "covenants" servant de fil rouge à Halo 3. La campagne est signée McCann San Francisco et a été produite par Go Film, TAG, RSA et MJZ. Cette dernière maison de production remportera la Palme d'Or 2008.
Le "Black boy" de mortier brigade pour StuBru a remporté l'un des plus beaux trophées du Festival: un Titanium Lion, prix qualifié d'unique par le jury de Mark Tutssel (Leo Burnett). Et grande première pour la Belgique, un couronnement pour cette action qui a par ailleurs remporté deux autres Gold (en Direct et en Media) ainsi qu'un Silver (en Media également, en Best Use of TVResponse). Ce qui porte donc à 14 le nombre total de Lions remportés par les Belges cette année à Cannes.
Source:Media Marketing
