Oil Libya
Oil Libya fruit du rachat de l’activité Exxon Mobil en Tunisie par la Libyan Petroleum, fait son apparition sur le marché tunisien par un simple changement d’enseignes et de signalétique. (Pas d’autres aménagements ou modifications des stations.)
Apres cela et pour amorcer la campagne de communication, son agence MMC DDB a opté pour des insertions presse utilisant le slogan : « Nous donnons du sens à votre route »
Il ne s’agit pas d’une campagne publicitaire destinée à promouvoir les service du pétrolier mais plutôt d’une communication corporate dans le but d’ancrer la nouvelle marque et la nouvelle identité.
Oil Lybia se doit donc de se créer une nouvelle image chez les consommateurs habitués à voir l’enseigne Mobil et faire de son mieux pour qu’ils ne délaissent pas leurs stations service.
Le spot diffusé depuis le début du mois saint à la télévision tunisienne et conçu par MMC DDB sur l’air de « Imagine » nous fait suivre le parcours de deux croissants bleus circulant sur tout le territoire tunisien et allant de main en main avant de s’installer sur l’enseigne Oil Libya et de composer ainsi le logo de la marque.
Le spot tourné au crépuscule donne ainsi une impression de douceur, de rêve et de sécurité, marquant ainsi les coupures pub désormais interminable.
Oil libya suit ainsi le chemin emprunté par Total depuis 2007 en optant pour un plan média basé la télévision.
Les questions qui se posent :
- Cette démarche entreprise par Oil Lybia suffira-t-elle à ôter aux consommateurs cette impression de changement brusque ?
- Quelle sera la réaction des conducteurs vis à vis de la nouvelle marque ?
- Un conducteur choisit-il sa station en fonction de son emplacement ou en rapport à son réseau ?
