La présentation du Sigma au SUP de PUB
| Le concept de ces universités d’été étant d’apporter des améliorations en dehors des rythmes effrénés de l’année scolaire permettant par ailleurs une meilleure couverture médiatique. L’école Supérieure de Publicité SUP de PUB à Paris a accueilli le lundi 3 juillet le SNPTV (syndicat de la publicité télévisée) pour une université d’été à l’occasion du lancement d’une spécialisation médias en septembre 2006. |
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| A participé à cette dernière la multinationale SIGMA Conseil qui a presenté les principaux axes du marché TV dans le MAGHREB. La Rédac vous a consacré un avant-goût exclusif de la participation du bureau d’études dans l’événement phare. |
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| Sous cet angle, elle a conclut l’existence de la concurrence des chaînes nationales vers les chaînes Panarabes. Cette concurrence a favorisé la fulgurante ascension du nombre de chaînes TV dans le paysage audiovisuel arabe qui s’est enrichi de nouvelles chaînes vivant un succès continuel telles que : Jazira sport, Rotana cinema…. |
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| Elle a également soulevé dans son étude les investissements publicitaires par grand média (avec un total d’IP de 352 M d’euro), l’évolution de ces derniers dans les principaux pays du MAGHREB (qui ont augmenté de 30% entre 2004 et 2005), l’investissement publicitaire TV par chaîne dominé par la chaîne maghrébine 2M (en obtenant 49,1% face à ses chaînes concurrentes et pour un total de 215 M d’euro pour les pays du MAGHREB). |
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| Notons aussi la mutation que subit l’audience TV dans le monde arabe en traitant des approches thématiques par émission, ainsi que la bataille arrangée entre la production nationale et l’offre des « formats » imposées par les multinationales qui ont plus de succès que d’autres. |
| Part d’audiences 2005  |
| Sous l’influence des nouvelles tendances, notamment celles des nouvelles technologies, cette rencontre a invité ses participants à découvrir les règles publicitaires TV au niveau mondial |
