Le concept Red Bull
| Le taureau rouge ne cesse de révolutionner les techniques de communication et de promotion des produits, implantée depuis peu en Tunisie, la marque autrichienne de boissons énergisantes est en passe de devenir une véritable référence dans le domaine du marketing en Tunisie. |
 |
| Fidèle à la stratégie internationale de la firme, la marque conserve le slogan qui l’accompagne depuis son lancement en 1987 « redbull donne des ailes », la célèbre accroche est aussi traduite en langue arabe ce qui dénote de son intention d'élargir une plus grande proportion de consommateurs. |
 |
A l'origine lancée sur le marché comme une alternative plus saine à l'alcool, Redbull a d’abord été disribuée dans les nights club et les restaurants, maintenant redbull semble viser une tout autre cible, ’’ceux qui veulent améliorer leurs facultés mentales et physiques’’. |
 |
Ainsi Red Bull fait un carton dans le monde auprès des étudiants en période d'examens, des hommes d'affaires et des adeptes de sports extrêmes |
 |
Par un marketing ultra ciblé et avec un budget limité, Redbull a su s’imposer en Tunisie en misant sur le hors média, la marque sponsorise les sports extrêmes comme le moto cross 2006, et fait recours au street marketing, des jeunes teams players sillonnent la ville de Tunis au volant d’une séduisante mini cooper avec une cannette géante posée sur le toit. |
 |
| Redbull débarque aussi dans les lieux de travail et les salles de sports et tente de toucher cette nouvelle cible qui a tant besoin d’énergie pour mieux se concentrer et résister aux coups de fatigue. |
 |
Ces teams players présentent la boisson comme un booster et la font déguster à ces potentiels consommateurs en vantant ses qualités énergétiques et ses bienfaits pour le métabolisme. |
 |
De même elle s’appuie sur un effort merchandising important dans les boites de nuit, endroits branchés, détaillants et épiciers par les refrigérateurs sous forme de cannette Redbull, affiches et bandeaux publicitaires. |
 |
