Comment décortiquer le discours publicitaire
Un colloque sur la question tenu du 24 au 26 mars à la faculté des lettres de Casablanca
Il a réuni communicateurs, universitaires et étudiants
QUELS sont les mécanismes du discours publicitaire? Comment opère-t-il et dans quelle mesure influence-t-il nos comportements et notre manière de consommer? Autant de questions qui ont focalisé les débats lors du colloque international sur les enjeux du discours publicitaire, tenu du 24 au 26 mars à la faculté des lettres et sciences humaines de Casablanca.
Trois jours durant, communicateurs, professionnels des médias et chercheurs universitaires nationaux et étrangers ont discuté des moyens et techniques de persuasion ainsi que des modes et stratégies de promotion. Cette rencontre, à travers laquelle la faculté des lettres entend s’ouvrir sur son environnement et développer l’esprit d’investigation chez les étudiants, a réuni des chercheurs de France, Roumanie, Algérie, Egypte, Syrie, Jordanie, Palestine, Arabie saoudite, Côte d’Ivoire, Espagne et Maroc.
Face à une salle comble, les intervenants ont analysé les mécanismes et outils de persuasion d’un message publicitaire. Ils ont évoqué en particulier le cadre juridique qui accuse d’innombrables insuffisances. Ce qui, conjugué au flou sur certaines dispositions relatives à la question, laisse la porte grande ouverte à certains dérapages. Miloud Belcadi, universitaire et professionnel de la publicité, cite ainsi le contenu des discours publicitaires qui échappe souvent au contrôle. Ce dernier n’intervenant qu’a posteriori, à savoir après diffusion de la publicité. Belcadi s’est également attardé sur la langue utilisée dans la communication publicitaire et qui est majoritairement le français. Ce qui s’explique, selon lui, par la prédominance des agences étrangères sur le marché publicitaire. Cela constitue une entorse à l’une des recommandations de la loi 77-03 sur la communication audiovisuelle que les discours publicitaires ciblant le grand public devraient être véhiculés en arabe, amazigh ou en dialecte marocain. Les communicateurs profitent du fait que la loi autorise le recours au français si les concepts techniques utilisés ne s’accommodent pas à l’arabe ou les langues locales. Les discussions ont également porté sur l’aspect déontologique et éthique du discours publicitaire.
A travers leurs analyses, les conférenciers ont également abordé les rapports qu’entretiennent les politiciens avec la communication publicitaire. Des rapports qui sont, selon eux, encore timides. Les politiciens n’étant pas encore convaincus du rôle et de l’impact de la communication publicitaire. Mais aussi du fait que, généralement, les Marocains sont plus portés sur l’oralité et ont une faible culture de l’image.
Il a réuni communicateurs, universitaires et étudiants
QUELS sont les mécanismes du discours publicitaire? Comment opère-t-il et dans quelle mesure influence-t-il nos comportements et notre manière de consommer? Autant de questions qui ont focalisé les débats lors du colloque international sur les enjeux du discours publicitaire, tenu du 24 au 26 mars à la faculté des lettres et sciences humaines de Casablanca.
Trois jours durant, communicateurs, professionnels des médias et chercheurs universitaires nationaux et étrangers ont discuté des moyens et techniques de persuasion ainsi que des modes et stratégies de promotion. Cette rencontre, à travers laquelle la faculté des lettres entend s’ouvrir sur son environnement et développer l’esprit d’investigation chez les étudiants, a réuni des chercheurs de France, Roumanie, Algérie, Egypte, Syrie, Jordanie, Palestine, Arabie saoudite, Côte d’Ivoire, Espagne et Maroc.
Face à une salle comble, les intervenants ont analysé les mécanismes et outils de persuasion d’un message publicitaire. Ils ont évoqué en particulier le cadre juridique qui accuse d’innombrables insuffisances. Ce qui, conjugué au flou sur certaines dispositions relatives à la question, laisse la porte grande ouverte à certains dérapages. Miloud Belcadi, universitaire et professionnel de la publicité, cite ainsi le contenu des discours publicitaires qui échappe souvent au contrôle. Ce dernier n’intervenant qu’a posteriori, à savoir après diffusion de la publicité. Belcadi s’est également attardé sur la langue utilisée dans la communication publicitaire et qui est majoritairement le français. Ce qui s’explique, selon lui, par la prédominance des agences étrangères sur le marché publicitaire. Cela constitue une entorse à l’une des recommandations de la loi 77-03 sur la communication audiovisuelle que les discours publicitaires ciblant le grand public devraient être véhiculés en arabe, amazigh ou en dialecte marocain. Les communicateurs profitent du fait que la loi autorise le recours au français si les concepts techniques utilisés ne s’accommodent pas à l’arabe ou les langues locales. Les discussions ont également porté sur l’aspect déontologique et éthique du discours publicitaire.
A travers leurs analyses, les conférenciers ont également abordé les rapports qu’entretiennent les politiciens avec la communication publicitaire. Des rapports qui sont, selon eux, encore timides. Les politiciens n’étant pas encore convaincus du rôle et de l’impact de la communication publicitaire. Mais aussi du fait que, généralement, les Marocains sont plus portés sur l’oralité et ont une faible culture de l’image.
DANS quelle mesure la publicité destinée aux enfants est-elle nocive? Une autre question qui a focalisé les débats lors du colloque sur les discours publicitaires. L’enfant est en effet jugé une «proie» facile pour les annonceurs. D’autant plus qu’avec la multiplication des supports (télévision, affiches, Internet…), les enfants sont confrontés à des milliers de messages publicitaires. Ce qui, de l’avis des spécialistes, ne manque pas de les influencer dans leur manière d’être ou leur mode de consommation. Et, partant, celui de leurs parents qui, sous la pression et l’insistance de leur progéniture, cèdent souvent. D’où la nécessité d’une «éducation» à l’image des parents et tuteurs des enfants.
Khadija EL HASSANI
